سبد خرید شما خالی است.

ما یک شرکت حرفه ای برای گسترش کسب و کار های آنلاین و دیجیتال مارکتینگ هستیم

ارتباط با ما

البرز - اندیشه فاز 1 - بلوار دنیا مالی - نبش فروشگاه جانبو

info@seocade.com

0901-2626432

دسته: بازاریابی محتوا

ویدئو مارکتینگ چیست و با 2 موردازمزایا و معایب آن آشنا شوید

ویدئو مارکتینگ چیست؟

در این مقاله می‌خواهیم شما را در خصوص ویدئو مارکتینگ و خدمات ویدئو مارکتینگ آشنا کنیم.😻

بازاریابی ویدویی چیست و برای چه کسب‌وکارهایی مفید است و چرا باید از ویدئو مارکتینگ برای معرفی خدمات و محصولات خودمان استفاده کنیم؟!

ویدیو مارکتینگ

چند نمونه از توضیحاتی که برای ویدئو مارکتینگ(Video Marketing)وجود دارد:

  • ویدیو مارکتینگ به مفهوم ساخت ویدئو از محصولات یا خدمات و انتشار آن در رسانه‌های دیجیتال به‌منظور جذب مخاطب هدف است.
  • ویدئو مارکتینگ یکی از روش‌های بازاریابی است که در آن مخاطب توسط یک فیلم تبلیغاتی جذب خدمات یا محصولات یک برند می‌شود.
  • منظور از ویدئو مارکتینگ فرایند تولید و انتشار ویدئو در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی است که اهداف معرفی محصول و خدمات و همچنین جذب مشتری و افزایش فروش را دنبال می‌کند.
  • و یدی و مارکتینگ اکران ویدئو تبلیغاتی به‌منظور جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری اطلاق می‌شود.

کاربردهای ویدیو

 

 

از کجا ویدئو مارکتینگ را شروع کنیم؟

در مرحله اول باید بگیم که باید یک ویدئوی حرفه‌ای بسازید. باتوجه‌به نوع کسب‌وکار شما، نوع محصول یا خدمات و همچنین مخاطبان هدف، تیزر تبلیغاتی شما می‌بایست ساخته شود و در ساخت تیزر تبلیغاتی زمان، هزینه، سبک نمایش تیزر، هدف‌گذاری تیزر، داستان، گرافیک و نحوه اجرا بسیار مهم است.

مزایای ویدئو مارکتینگ چیست؟

  • کاربران به‌وضوح با محصولات و خدمات شما آشنا می‌شوند
  • کاربران بسیاری از طریق موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی وارد وب‌سایت می‌شوند.
  • بر سئو وب‌سایت تأثیرگذار می‌باشد.
  • ویدئوهای حرفه‌ای، کار شما را با بقیه متمایز می‌کند.
  • ! دقت کنید ویدئو مارکتینگ بر روی وب‌سایت شما بسیار تأثیر مثبت می‌گذارد.
  • چگونه می‌توانیم یک ویدئو با بازدهی و تبلیغات بالا بسازیم و از خدمات ساخت تیزر تبلیغاتی استفاده کنیم
  • اما اگر خودتان دست‌به‌کار شوید باید کار با موارد زیر را یاد بگیرید:
  • استفاده مناسب از نور دوربین جهت فیلم‌برداری و ضبط ویدئو
  • استفاده از یک نرم‌افزار ویرایش و تدوین فیلم

 

در ساخت ویدئو تبلیغاتی باید کاملاً خلاقانه عمل کنید. امروزه طرح‌های مینیمال یا همان ساده بسیار موردپسند هستند پس همیشه کارتان را شیک و ساده جلوه بدهید تا مخاطب بیشتری جذب شود.

باتوجه‌به مطالبی که در مورد نحوه اجرای بازاریابی ویدئویی گفته شد، احتمالاً به این نتیجه رسیده‌اید که استفاده از ویدئو ممکن است سخت و آزاردهنده باشد پس چه دلیلی دارد که اکثر بازاریابان به سراغ استفاده از فیلم می‌روند و بازدهی این کار بالاتر است؟ به دلایلی که در مطلب زیر آمده است توجه کنید:

ویدئو کاربر را درگیر می‌کند: یکی از بهترین امتیازاتی که فیلم‌های تبلیغاتی دارند این است که کاربر را با خود درگیر می‌کنند.

درواقع اگر یک ویدئوی تبلیغاتی به‌خوبی ساخته شده باشد و 10 ثانیه اول آن برای کاربر جذاب باشد، احتمال دیدن فیلم تا انتها وجود دارد و این بهترین فرصت برای تیم‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود.

استفاده از ویدئو آسان است: استفاده از ویدئو برای کاربران و برای مشتریان بسیار راحت است. درواقع کاربر به‌جای اینکه 30 صفحه متن دررابطه‌با تعمیر با نحوه استفاده از یک کالا را بخواند، با خیال راحت می‌تواند هم‌زمان به آموزش آن گوش داده و تصاویر آموزشی با ببیند.

بنابراین زمانی که برای خواندن متن نوشتاری صرف می‌شود، بسیار بیشتر از زمانی است که صرف دیدن یک فیلم آموزشی می‌شود.

ویدئو جامع و کامل است: اصولاً در بازاریابی ویدئویی از دودسته فیلم کوتاه و بند استفاده می‌کنند. در هر دو سبک بازاریابان تلاش می‌کنند که نکات متعددی را در آنها قرار دهند و مطلب را به طور کامل انتقال دهند. این در حالی است که متن‌های نوشتاری در بیان کردن برخی موارد ناتوان هستند و نویسنده مجبور است که مطالب بیشتری برای توضیح یک بحث یا حتی یک اصلاح خاص به کار ببرد.

ویدئو با احساسات در ارتباط است: اگر یک ویدئوی تبلیغاتی به خوبی ساخته شده باشند، می‌تواند احساسات بیننده را با خود درگیر کند. ساخت یک کلیپ تبلیغاتی طنز یا درگیر کردن عواطف مشتریان در ویدیو، روش‌هایی است که بازاریابان، از آن در کسب و کار خود استفاده می‌کنند..

ویدئو در حافظه می‌ماند: اگر شما از یکی از دوستان ما آشنایان خود بخواهید که یک فیلم قدیمی را برای شما توصیف کنند یا از آنها بخواهید که مطالب یک نوشته یا کتاب را برای شما تعریف کنند. مطمئن باشید که توانایی آنها در توصیف فیلم بسیار بیشتر است؛ زیرا خاصیت فیلم‌ها به صورتی است که بیشتر در حافظه فرد می‌ماند و فرد از لحاظ احساسی و عواطف با آن فیلم درگیر می‌شود.

ویدئو محبوبیت بالایی دارد: برای درک این موضوع می‌توانید به یکی از شبکه‌های گذاشته شده در یوتیوب دیدن می‌کنند و از فیس‌بوک برای دیدن کلیپ‌های مختلف بهره می‌برند حال ممکن است این کلیپ‌های تبلیغاتی باشند با صرفاً برای طنز یا آموزش یک مطلب باشد.

موتورهای جستجو ویدیو را ترجیح می‌دهند: یکی از خصوصیات بارز فیلم‌ها این است که موتورهای جستجو نیز به آنها علاقه زیادی دارد. باید بپذیریم که درصد بسیار کمی از محتوای نوشتاری یونیک و اختصاصی است. این در حالی است که هر فیلم دارای فضا و قالب اختصاصی خود بوده و درصد بسیار بالایی از آنها برای اولین‌بار منتشر می‌شود. این موضوع دردسر موتورهای جستجو را کمتر می‌کند.

معایب های بازاریابی ویدئویی

قبل از هر چیزی، باید یک اعتراف داشته باشیم که استفاده از بازاریابی چندان هم ساده نیست و ترس شما از آن منطقی به نظر می‌رسد. طبق برسی‌های صورت‌گرفته، بین 30 تا 40 درصد بازاریابان به استفاده از ویدئو مارکتینگ ندارند.

اما دلیل آنها برای این کار چیست:

ساخت ویدئو گران‌تر از محتوای نوشتاری و متن می‌باشد. برای نوشتن محتوای نوشتاری در یک سایت؛ فقط یک سیستم کامپیوتری نیاز دارید که بتوانید متن موردنظر را تایپ کنید. پس نه به تخصص خیلی پیچیده‌ای نیاز دارید و نه هزینه زیادی برای آن می‌پردازید. این در حالی است که شما برای ساخت یک ویدئو، باید نحوه کار با نرم‌افزارهای مختلف را آموزش‌دیده باشید و یا ساخت آن را به یک شرکت واگذار کنید. درهرصورت برای تهیه محتوای ویدئویی نیز به مطالب جدید نیاز دارید که تمامی این موارد باعث گران‌تر شدن بازاریابی ویدئویی می‌شود.

آیا ساخت ویدیو زمان بر است؟

چه بخواهیم و چه نخواهیم:ساخت ویدیو نسبت به نوشتن مطلب(محتوای) نوشتاری برای یک سایت زمان بیشتری نیاز دارد.در واقع برای داشتن یک فیلم و تیزر تبلیغاتی شماهم نیاز دارید که ساختار فنی فیلم را آماده کنید و هم باید کحتوای کافی و کاملی را برای گذاشتن در این فیلم ها را داشته باشید.

فراهم‌آوردن این دو مورد و کنار هم قراردادن آنها باعث می‌شود که زمان زیادی از بازاریابان گرفته شود.

مشکلات فنی درمورد ویدئو بیشتر است: این ایراد از لحاظ فنی به بازاریابی ویدئویی وارد نیست، اما باید بپذیریم که در برخی مناطق امکانات لازم برای نشان‌دادن ویدئو به شکل مناسب وجود ندارد. پایین بودن سرعت بارگذاری ویدئو در برخی مناطق، نبود زیرساخت‌های لازم برای نمایش فیلم یا نداشتن برخی امکانات در وب‌سایت‌ها از مهم‌ترین ایرادات است که در این حوزه وارد می‌شود.

نمایش ویدیو اینترنت را مصرف می‌کند که شما یک مطلب نوشتاری را مطالعه می‌کنید. نهایتاً با بارگذاری تصاویر ممکن است یک مگابایت از حجم اینترنت شما مصرف شود. اما وقتی که یک فیلم را می‌بینید، مسئله حجم اینترنت مصرف شده برای شما اهمیت پیدا می‌کند و باتوجه‌به کیفیت آن ممکن است حجم اینترنت مصرف شده متغیر باشد. به همین دلیل کاربرانی که از اینترنت حجمی استفاده می‌کنند، شاید تمایل کمتری به دیدن فیلم داشته باشند. به همین دلیل فیلم‌های کوتاه با حجم کم، موردتوجه کاربران قرار می‌گیرد.

بازاریابی ویدیویی چیست و چه ابزارهایی دارد

 

ابزار‌های ساخت ویدئو برای موبایل

بهترین اپلیکیشن‌های موبایل جهت ساخت ویدئو عبارت‌اند از:

  1. Google Photos
  2. Magisto
  3. Clesh Vidio Editor
  4. viva vidio
  5. iMovie (آی‌اواس)
  6. FxGrunu: Movie FX Director
  7. Vine

و یدیو مارکتینگ چیست و چرا انجام می‌شود؟

ویدئو مارکتینگ (video marketing) به معنی استفاده از ویدئو برای افزایش آگاهی در مخاطب، تعامل با او و فروش است.

ویدئو مارکتینگ با وجود گستردگی فراوان، بخشی از بازاریابی دیجیتال است و بازاریابی محتوا هم گوشانی دارد.

حالا ویدئو مارکتینگ جوری شناخته شده است که همه بازاریان باید مهارت استفاده از آن را داشته باشند. اما متأسفانه خیلی از بازاریابان از این مهارت برخوردار نیستند که این یک امتیاز منفی برای او محسوب میشود وضعف در کار است.

ویدیو مارکت

تعریف چند شخصیت کلی از مخاطبان:

تعریف چند شخصیت کلی از مخاطبان:

برای ایجاد یک شخصیت ذهنی، تمام خصوصیات احتمالی که فکر می‌کنید مخاطبان شما دارند را همراه با یک اسم و عکس در فهرستی بیاورید همان‌طور که گفتم، از اطلاعات و تخیل خود استفاده کنید:

  1. نام
  2. سن
  3. جنسیت
  4. مکان
  5. علایق
  6. کانال‌ها و گروه‌های محبوب او در رسانه‌های اجتماعی
  7. صنعت مربوط. نقش فرد. محتوای ویدئویی مطلوب او، و…

همیشه از ابزارهای مختلف برای ویرایش و ادیت استفاده کنید تا کار شما تنوع داشته باشد.

مهم‌ترین گام‌ها برای ساخت یک تولید محتوایی ویدئویی کدام‌اند؟

  1. تعیین هدف
  2. بررسی امکانات موجود
  3. سناریونویسی
  4. برنامه‌ریزی
  5. اقدام
  6. ویرایش و تدوین
  7. بارگزاری و اشتراک
  8. بازنگری و اصلاح

کانال‌ها و گروه‌های محبوب در رسانه‌های اجتماعی و محتوای ویدئویی محبوب کاربردی زیادی در ویدئو مارکتینگ دارند.

زیرا نوع مناسب ویدیوهای شما و مکان های مناسب برای اشتراک گذاری آن ها را مشخص میکنند.مثلا شاید شخصیت نمادینی  که تعریف کرده اید ،زمان زیادی را در گروه های فیس بوک و در یوتویوپ به یادگیری یک مهارت خاص بگذارد. آگاهی از این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا محتوای ‌ویدیویی مناسب بعدی و محل ارائه آن‌ را مشخص کنید.

سناریو نویسی:

بهتر است یک داستان برای ویدیو خود طراحی کنید به این فکر کنید که میخواهید کل را فیلم با چه جمله ای شروع کنید و همچنین آن را با چه حرکت یا جمله دیگری به اتمام برسانید. اگر در راستای برند سازی قصد این کاررا دارید داستان سرایی برند میتواند به شما کمک کند.

به تمام محتوایی که میخواهید در فیلم خود ارائه دهید فکر کنید و همه آن ها را دسته بندی کنید. البته بهتر است یک Action call yoیا اقدام به عمل نیز در سناریو خود قرار دهید:مثلا در انتهای فیلم خود از کاربر بخواهید برروی لینکی کلیک کند یا بر اساس محتوای اموزشی شما کاری انجام دهد و ارسال کند.

اقدام:

پس از طی کردن مراحل فوق مرحله ب اتمام می رسد. تاکید می کنیم وسواس به خرج ندهید و در اسرع وقت برنامه ریزی خود را عملی کنید.تنها با اقدام کردن است که می توانید چگونگی کار خود را ببینید. پس در این مرحله فیلم خود را ظبط کنید.

ویرایش و تدوین

پس از اقدام و ظیط.نوبت به ویرایش . ادیت ویدیو میرسد که برای انجام آن میتوانید از ابزار های حرفه ای یا اپلیکیشن هلی ویرایش ویئو استفاده کنید.اگر بتوانید در مورد نحوه ویرایش یک فیلم اطلاعاتی کسب کنید، متوجه خواهید شد که به‌راحتی می‌توانید هر قسمت از ویدئو را حذف یا اصلاح کنید

دقت کنید همیشه یک رنگ خوب باعث میشود که سایت شما بیشتر جلب توجه کند و باعث شود که کخاطب بیشتری نسبت به بقیه سایت ها جذب کند.

در متن زیراشاره ای خواهیم کرد به همین موضوع:

تاثیر ویدئو مارکتینگ در رنگ سایت

ویدئو مارکتینگ به دلیل حجم بالایی که دارد، می تواند موتور های جستجو را متقاعد کند که در سایت محتوای زیادی بارگذاری می شود.

از سوی دیگر ویدئو ها بیشتر از نوشتارها طرفدار دارند. به همین دلیل است که موتورهای جستجو اهمیت بیشتری به این نوع کحتوا می دهند.

زمانی وب مسترها در وب سایت خود از ویدیو مارکتینگ استفاده میکنند که تعداد بازدید کنندهای سایت را افزایش می دهند.

همچنین با قرار دادن لوگوی شرکت در ویدئو می توانند تبلیغات وسیع تری را برای شرکت انجام دهند. حال آنکه اگر در محتواهای متنی و نوشتاری لوگو درج شود، پس از اینکه کپی بردارها از آنها استفاده کنند، می توانند لوگو و برند تجاری شرکت را حذف کنند.

در ویدئو امکان حذف برند تجاری و لوگو نیست و زمانی که ویئوهای یک سایت توسط کاربران دست به دست می شود؛همزمان لوگو نیز منتشر می شود.

بنابر این یکی دیگر از راه های موثر برای افزایش تاثیر ویدئو مارکتینگ بر سئوی سایت،قرار دادن لینک سایت در گوشه ای از ویدئو می باشد.

وجود ویدئو مارکتینگ نوعی پرستیژ شغلی نیز محسوب می شود. وقتی برای کسب و کار خود ویدئو مارکتینگ منتشر می کنید، به این معناست که ابتدا برای کاربران احترام قائل هستید و دیگر اینکه هزینه های زیادی را نیز صرف این کار کرده اید که نشان از اقتدار شرکت دارد. از سوی دیگر می توان با استفاده از این روش اعتماد مشتریان را جلب کرد.

جمع‌بندی:

برای درک اهمیت و محبوبیت ویدئو مارکتینگ، کافی‌ست به رفتار خودتان در شبکه های اجتماعی و سایت‌ها نگاه کنید. بیشتر روی دیدن ویدئو زمان صرف می‌کنید یا خواندن یک طومار؟ یا اینکه کدام یک جذابیت بیشتری برای‌تان دارد؟

اگر هنوز ویدئو مارکتینگ را شروع نکرده‌اید، این هشدار را به شما بدهیم که اگر الان آن را شروع نکنید از دیگران عقب می‌مانید و در آینده‌ای نزدیک مجبور می‌شوید بلاخره آن را انجام دهید. با همۀ چیزهایی که درمورد بازاریابی ویدئویی گفتیم، احتمالا قانع شده‌اید که بهتر است هر چه زودتر شروع کنید.

ویدئو مارکتینگ، هم در کسب‌وکارهای اینستاگرام تاثیر فوق‌العاده‌ای دارد، هم در سایت‌های شخصی برای برندسازی افراد و هم برای سایت‌های فروشگاهی که گزینۀ خوبی برای معرفی محصول است. راستی، ما مقالات دیگری برای افزایش فروش در وبلاگ داریم که می‌ تواند تحولی در کسب و کارتان ایجاد کند.

شما هم میتوانید یکی از ما باشید:)

منابع:

wikipedia

بازاریابی محتوایی چیست؟و چه کاربردی دارد؟


content is KING

«محتوا پادشاه است»

«استراتژی محتوا لازمه بازاریابی است»

«بازاریابی محتوا، اثربخش‌ترین نوع بازاریابی دیجیتال است»

«ما در عصر محتوا زندگی می‌کنیم»

 

حتماً جملات بالا و شبیه به این‌ها زیاد به گوشتان خورده است، اما شاید به چرایی آن‌ها فکر نکرده باشید. یا اصلاً بگویید، این جملات کلیشه‌ای فقط بزرگ‌نمایی هستند، داستان را بیش از حد بزرگش کردند؛ یک محتوای ساده که این حرف‌ها را ندارد. در این مقاله دیدتان نسبت به محتوا عوض شود؛ با سئوکده همراه باشید.😃❤

در این مقاله موارد زیر را بررسی می‌کنیم:

  • بازاریابی محتوایی چیست؟
  • بازاریابی محتوایی شامل چه مراحلی است؟
  • کاربردهای بازاریابی محتوایی چیست؟
  • چگونه بازاریابی محتوایی را به‌صورت صحیح و کامل انجام دهیم؟
  • چگونه بازاریابی محتوایی را به‌صورت صحیح و کامل انجام دهیم
  • مزایای بازاریابی محتوایی چیست؟

بازاریابی محتوا (Content Marketing) واژه‌ای جدید است که به‌تازگی وارد دنیای بازاریابی دیجیتال شده، اگر شما نیز صاحب یک کسب‌و‌کار آنلاین باشید مطمئناً تابه‌حال با این واژه برخورد داشته‌اید، هرچند لفظ بازاریابی محتوا یک واژه‌ی جدید است اما پیشینه‌ی آن به سال‌ها پیش، بازمی‌گردد

بازاریابی محتوا چیست؟

تعریف بازاریابی محتوا در یک خط یا دو خط نمی‌گنجد، چون بحث مفصل و جذابی دارد؛ ولی فعلاً کسانی که به دنبال یک تعریف ساده و مختصر هستند، Hubspot تعریف زیر را ارائه می‌کند:

«بازاریابی محتوا بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و یک‌پارچه تمرکز دارد. هدف بازاریابی محتوا، جذب مخاطب جدید و حفظ مخاطب‌های قبلی است تا در نهایت آن‌ها را به سمت اقدام‌های سودآور هدایت کند.»

اگر دقت کرده باشید در تعریف بالا دو نکته وجود دارد:

یک‌بار دیگر دو خط اول تعریف را بخوانید اما این بار کلمات «ارزشمند و مرتبط» را حذف کنید. این دوکلمه دقیقاً تفاوت بازاریابی محتوا با سایر اطلاعات بی‌تأثیری که شرکت‌ها با آن‌ها سعی می‌کنند محصولاتشان را بفروشند را نشان می‌دهد.

نکته دوم این است که در بازاریابی محتوا همه چیز برای مخاطب است، این‌که چه چیزی برای او ارزشمند است و چگونه می‌توان به او کمک کرد. یعنی باید ببینیم مخاطب دنبال چه اطلاعاتی است و ما اولین نفری باشیم که بهترین محتوا را در اختیارش می‌گذاریم.

بازاریابی محتوایی شامل چه مراحلی است؟

بازاریابی محتوایی حداقل شامل 5 مرحله زیر است:

  • تعریف هدف یا مأموریت محتوا (Content Mission):

تعریف هدف اولین مرحله است هر فرایند بازاریابی از جمله بازاریابی محتوایی است. هدف از بازاریابی محتوایی بسته به نوع کسب‌وکار و زمان فعالیت متفاوت است. برای مثال در مرحله شروع یک کسب‌وکار هدف ما از بازاریابی محتوایی دستیابی به مخاطب بیشتر و بالارفتن آگاهی (Awareness) است؛ در مرحله فروش هدف ما از بازاریابی محتوایی افزایش فروش (Sales) و در مرحله پس از فروش هدف از بالارفتن میزان اعتماد (Trust) و ترغیب به خرید یا مصرف بیشتر است.

  • استراتژی محتوا (Content Strategy):

مرحله دوم بازاریابی محتوایی که مهم‌ترین مرحله از ۵ مرحله اصلی است، طراحی مسیر و استراتژی برای رسیدن به هدف یا مأموریت محتواست.

در طراحی این مسیر و استراتژی باید درمورد 6 موضوع زیر تصمیم‌گیری شود:

  • مدل محتوا (Content Model)
  • نوع یا شکل محتوا (Content Type)
  • تم محتوا (Content Theme)
  • کانال انتشار محتوا (Content Distribution Channel)
  • چرخه عمر محتوا (Content Life Cycle)
  • شاخص‌های عملکرد محتوا (Content Metric)

 

  • طراحی و تولید محتوا (Content Design and Production):

پس از مشخص‌کردن هدف محتوا و طراحی مسیر و استراتژی رسیدن به این هدف، نوبت به تولید محتوای مشخص شده است. این کار می‌تواند توسط خود ما یا تیم تولید محتوای ما انجام شود و یا به افراد یا شرکت‌های دیگر بسپاریم.

  • انتشار محتوا (Content Release):

اکثر کسب‌وکارهایی که ما با آن‌ها مواجه می‌شویم، این مرحله را Skip می‌کنند. برخی به بازاریابی برای محتوایشان فکر نکرده‌اند و برخی دیگر معتقدند اگر محتوای شما فوق‌العاده باشد اصلاً نیازی به بازاریابی ندارد و همین اعتقاد باعث می‌شود تمام زحمت‌های آنلاین بر باد رود. این گام هست که اگر به‌خوبی اجرا شود، موفقیت استراتژی شما را تعیین خواهد کرد. شما محتوای فوق‌العاده‌ای تولید کرده‌اید، حال مردم باید آن را ببینند، بخوانند و اگر به اندازه‌ی کافی ارزشمند بود در معرض دید دوستان خود قرار دهند. اما این دیگر به شما بستگی دارد که مخاطب‌های خود را بیابید، کانال‌هایی را که عضوش هستند تحت سلطهٔ خود دربیاورند و سپس با آن‌ها تعامل کنند.

طبق اصل پارتو شما باید ۲۰ درصد از زمان خود را به تولید محتوا و ۸۰ درصد آن را برای ارتقای پستتان در نظر بگیرید. همین جمله می‌تواند اهمیت ترویج را به طور کامل نشان دهد؛ بنابراین اگر ۵ ساعت برای یک پست زمان صرف کرده‌اید، ۲۰ ساعت را برای ارسال پستتان اختصاص دهید.

  • بررسی بازخورد و به‌روزرسانی محتوا (Content Feedback and Updates):

همه‌ی استراتژی‌هایی که شما تعیین خواهید کرد، همه‌ی دسته‌بندی‌ها و موضوعات، کانال‌هایی که برای ترویج استفاده خواهید کرد؛ طبیعتاً نتیجه‎ی مثبتی نخواهد داشت و ممکن است بیشتر زمان شما صرف کارهای بی‌‌اهمیت شود و در نتیجه آن‌طور که باید به نتیجه‌ی دلخواه خود نرسید؛ بنابراین معیارهای اندازه‌‌گیری محتوا را پیدا کنید، آن‌ها را بررسی کنید و مسیر را شفاف‌تر دنبال کنید. هر چه که شما را از هدف‌هایتان دور می‌کند حذف کنید و هرآنچه که شما را به هموار شدن راه کمک می‌کند توسعه دهید.

content marketing

کاربردهای بازاریابی محتوایی چیست:

  • محتوا، ارتباط ایجاد می‌کند و این ارتباط اولین بخش از زنجیره‌ی اعتمادسازی برای برندهاست:

قبل از هر چیزی محتوا باعث می‌شود برند شما با مخاطبانش ارتباط برقرار کند و اگر این برند بتواند این ارتباط را در جهت مناسبی هدایت کند منجر به اعتماد مخاطبانش خواهد شد. بشر امروزی پیشرفت کرده و دیگر با تعدادی جمله و شعار فریب نمی‌خورد، «شفافیت و ارزش‌آفرینی» برای او از هر چیزی ارزشمندتر است و بهترین راه ساخت آن‌ها تعیین استراتژی و تولید محتوایی صحیح است.

  • مردم تبلیغات را نمی‌خوانند، اما برندها نیاز دارند که جلوی چشم مخاطبانشان باشند:

مردم نه‌تنها به تکنیک‌های بازاریابی سنتی و تبلیغات غیر هدفمند اعتماد نمی‌کنند بلکه از آن‌ها متنفر هم هستند. این تحقیقات که توسط معتبرترین شرکت تحقیقات بازار صورت‌گرفته سندیت پیشرفت و تغییر نیازهای بشریت است که در مورد قبلی نیز به آن اشاره کردیم.

  • بازاریابی محتوا مخاطبانِ مخاطبان شما را هم جذب می‌کند:

جذب و حفظ مشتری جدید را می‌توان مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی موفق دانست. وقتی شما برای مشتری داستان‌سرایی می‌کنید، جای مهمی را در ذهن او به خود اختصاص می‌دهید. اگر او از داستان شما لذت برده باشد آن را با دوستان خود به اشتراک خواهد گذاشت، دوستان او نیز با افراد دیگر و به‌این‌ترتیب شما قادر خواهید با یک مخاطب جلوی دیدگان هزاران نفر قرار بگیرید.

  • بازاریابی محتوایی یکپارچگی ایجاد می‌کند:

شاید تصور کنید راه‌های مختلفی برای ارتباط با مشتری وجود دارد و بازاریابی محتوایی هم یکی از آن‌هاست. کاملاً صحیح است، بازاریابی محتوایی یکی از راه‌های برقراری ارتباط با مشتری است، اما همه‌ی ارتباط‌ها منجر به اعتماد نمی‌شوند. بازاریابی محتوایی با تعیین استراتژی‌های صحیح برای تولید و ترویج محتوا در کانال‌های مختلف یکپارچگی ایجاد می‌کند و این یکپارچگی، یکدلی و یک زبانی اعتماد مشتری را جلب می‌کند.

  • مهم‌تر از همه این‌که مشتریان شما به بازاریابی محتوایی نیاز دارند:

بزرگ‌ترین مزیت بازاریابی محتوایی در این است که اطلاعات موردنیاز مخاطبانش را به‌راحتی در اختیارشان قرار می‌دهد. اطلاعات مختلفی است که مخاطبان شما به دانستن آن‌ها نیاز دارند، شما باید این موضوع را کشف کنید، استراتژی منحصربه‌فردی برای آن طراحی کنید و درصدد برطرف‌کردن آن برآیید.

چگونه بازاریابی محتوایی را به‌صورت صحیح و کامل انجام دهیم:

  • گام اول: تعیین استراتژی در بازاریابی محتوایی (Strategy)
  • گام دوم: تولید محتوا (Creation)
  • گام سوم: ترویج در بازاریابی محتوایی (Promotion)
  • گام چهارم: آنالیز بازاریابی محتوایی (Analytics)

چگونه بازاریابی محتوایی را به‌صورت صحیح و کامل انجام دهیم؟

  • وب‌سایت‌هایی که کارکردن با آن ها دشوار است.
  • افزایش بی‌رویه تبلیغات کلیکی و تبلیغات موجود در سایت که گاهی اوقات حتی متن اصلی نیز دیده نمی‌شود.
  • پاپ‌آپ‌های آزاردهنده که هرچند دقیقه یکبار موضوع یا تبلیغی را به کاربر ارائه می‌دهند که موجب فرار کاربر از سایت شما می‌شود. ​

این موارد باعث شده‌اند که استفاده از سرویس‌های مختلف سخت‌تر شده باشد. دراین‌بین، AdBlock  یکی از افزونه‌هایی است که کار را برای کاربران آسان‌تر کرده است.

جذب مخاطب و کاربر برای خود اصول و قاعده‌ای دارد. اینکه شما یک‌صفحه‌ای را که ورودی نسبتاً خوبی دارد را پر از تبلیغات کنید اصلاً خوب نیست. بازاریابی به روش‌های متفاوتی انجام می‌شود. از جمله بازاریابی محتوای متنی که بسیار طرف‌دار دارد. به‌طورکلی شما می‌توانید در یک محتوای متنی علاوه بر متن از تصاویر، اینفوگرافیک، ویدئو و … نیز استفاده نمایید.

کاربرد بازاریابی محتوایی

مزایای بازاریابی محتوایی:

شما با تولید محتوا، در واقع نقاط ارتباطاتتان با مشتری را افزایش می‌دهید.

اگر کسی سؤال داشته باشد، شما آنجا حضور دارید؛ اگر دنبال مطالب خاص باشد، مقاله‌های شما را پیدا می‌کند. اگر ویژگی‌های محصولتان را بخواهد، در سایتتان در دسترس است؛ در نتیجه اگر محصولی هم بخواهد، برند شما اولین گزینه او خواهد بود. البته به شرطی که کارتان را در همه مراحل بازاریابی محتوا، درست و بی‌نقص انجام دهید.

  • ایجاد اعتماد:

امروزه آن‌قدر حجم محتواهای تبلیغاتی زیاد شده است که مردم اعتمادشان را نسبت به این پیام‌ها ازدست‌داده‌اند. به طور میانگین هر کس روزانه در معرض 4000 پیام تبلیغاتی قرار می‌گیرد! زیاد شدن این پیام‌ها باعث شده که کسب‌و‌کارهای خوب هم در بین این پیام‌ها دیده نشوند یا حداقل نادیده گرفته شوند. به همین دلیل ایجاد اعتماد بین مخاطب‌ها و تبدیل آن‌ها به مشتری، یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های هر کسب‌وکار است.

محتوا به دو دلیل می‌تواند در ایجاد این اعتماد مؤثر باشد:
  • اول اینکه شما قرار نیست تبلیغ کنید، فقط اطلاعاتی که کاربر لازم دارد تا مشکلش حل شود را در اختیارش قرار می‌دهید و این اطلاعات کامل و ارزشمند می‌تواند نقطه شروع جذب مشتری و اعتماد او باشد.
  • دلیل بعدی این است که در هر زمینه‌ای افراد به کارشناسان اعتماد می‌کنند و از آن‌ها برای حل مسائل کمک می‌گیرند. وقتی شما محتوایی در حوزه کاری خود تولید می‌کنید، در واقع دارید تخصصتان را با کاربران به اشتراک می‌گذارید.
بیایید باهم نگاهی به آماری که از سوی Hubspot منتشر شده است بی اندازیم:

آمار هات اسپات در مورد بازاریابی محتوایی

78% از مردم ترجیح می‌دهند یک کسب‌وکار را به‌جای تبلیغات، از محتوایی که تولید می‌کند بشناسند.

70% مردم معتقدند کسب‌وکارهایی که می‌توانند محتوای بهتری تولید کنند، توانایی بیشتری در برقراری ارتباط با مشتریان دارند.

47% از مردم قبل از خرید حداقل 3 تا 5 قطعه محتوا (مقاله، ویدئو، اینفوگرافیک و…) را بررسی می‌کنند.

96% از خریداران محصولات یا خدمات B2B قبل از خرید به دنبال پیداکردن اطلاعات تخصصی در مورد محصول می‌روند.

82% کاربران بعد از مطالعه محتوای خلق‌شده توسط یک کسب‌وکار، دید بهتری به آن پیدا می‌کنند و 70% از آن‌ها بعد از درگیرشدن، احساس نزدیکی با برند دارند.

با دیدن این آمارها دیگر حرف و سخنی باقی نمی‌ماند و به‌سادگی می‌شود فهمید که بازاریابی محتوایی چه نقش پررنگی در ایجاد اعتماد بین مخاطب‌ها دارد.

 

  • آگاهی از برند (Brand Awarness):

بیایید صادق باشیم؛ خیلی از افراد ممکن است چیزی درباره کسب‌و‌کار شما ندانند یا برند شما را نشناسند؛ پس وقت آن است که این شرایط را تغییر دهید. چگونه؟ شما می‌توانید با استفاده از بازاریابی محتوا، ترافیک سایت و لینک‌های ورودی را افزایش دهید و آن‌ها را برای معرفی برند تجاری خود به کار بگیرید. وقتی دارید راجع به کسب‌وکارتان، آموزشی به کاربران می‌دهید، مخاطب دارد شما را می‌بیند، می‌شنود و از کسب‌وکار شما آگاه می‌شود. پس دست‌به‌کار شوید و با تولید محتواهای خوب و ارزشمند، هرچه بیشتر برای نشان‌دادن تخصص خود استفاده کنید.

  • نرخ‌های تبدیل بهتر (Conversion Rates):

منظور از نرخ تبدیل این است که کاربری که وارد سایت شما می‌شود، همان اقدامی را انجام دهد که شما از او می‌خواهید. حالا این اقدام می‌خواهد خرید باشد، عضویت در خبرنامه باشد، دانلود محصول باشد یا هر اقدامی که شما برای کاربر خود در نظر دارید. هرچه محتوای شما مناسب‌تر و ارزشمندتر باشد، کاربر بیشتر شما را دنبال می‌کند و نرخ تبدیل شما بیشتر خواهد شد.

بیاید برای روشن شدن موضوع کمی جزئی‌تر به قضیه نگاه کنیم.

لطفاً محتوا‌های خود را هدر ندهید!!! بازاریابی محتوا هم، راه و رسمی دارد تا کاربر را به یک مشتری وفادار تبدیل کند.

قیف بازاریابی سه مرحله دارد:
  • آگاهی
  • بررسی و تحقیق
  • تصمیم به خرید

کاربری که از راه جستجوی کلمات کلیدی وارد سایت شما شده، شاید اصلاً قصد خرید نداشته باشد و فقط دنبال اطلاعات از سایت شماست. از اینجا به بعد کار شما شروع می‌شود که با تولید محتوای ارزشمند و موردنیاز کاربر در هر مرحله به او کمک کنید تا به مرحله آخر یعنی خرید (یا هر اقدام موردنظر شما) برسد.

در مجموع، بازاریابی محتوایی نرخ‌های تبدیل را بهتر می‌کنند چون شما با مخاطب‌های خود ارتباط برقرار می‌کنید و اطلاعاتی که برای تصمیم‌گیری نیاز دارند را در اختیارشان قرار می‌دهید.

بازهم برویم سراغ آماری که مؤسسات بزرگ بازاریابی در مورد نرخ تبدیل در بازاریابی محتوایی ارائه کرده‌اند:

  • نرخ‌های تبدیل بازاریابی محتوایی 6 برابر بیشتر از سایر روش‌های بازاریابی است. (ABG Essentials)
  • 61% از کاربران اینترنت بعد از مطالعه یک مقاله به خرید آنلاین اقدام می‌کنند. (content marketing institute)
  • بر اساس نظرسنجی انجام شده، تعداد سرنخ‌های بازاریابی 74% کسب‌وکارها با استفاده از بازاریابی محتوایی افزایش پیدا کرده است. (Curata)
  • نرخ تبدیل سایت‌هایی که از بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند، دوبرابر سایت‌هایی است که به آن توجهی ندارند. (Hubspot)

 

  • سئوی بهتر سایت شما (SEO):

اهمیت بازاریابی محتوایی وقتی بیشتر می‌شود که به تأثیر آن در سئو سایت دقت می‌کنیم.

بر اساس آمار Hubspot سایت‌هایی که در وبلاگ خود پست می‌گذارند به طور میانگین 434% صفحات ثبت شده بیشتری در موتورهای جستجو دارند. یعنی چه؟ یعنی اینکه محتوا، شانس شما برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو را بالا می‌برد و در نهایت ترافیک سایت شما بیشتر می‌شود.

توجه داشته باشید که کاربرانی که از طریق جستجو در گوگل (Organic Search) وارد وب‌سایت شما می‌شوند در اکثر کسب‌وکارها نرخ تبدیل بالایی هم دارند.

اجازه بدهید یک‌بار این روند مرور کنیم تا متوجه شویم معجزه بازاریابی محتوایی چیست؛ شما محتوایی ارزشمند و بهینه خلق می‌کنید. گوگل پاداش زحمات شما را با رتبه‌های بالا در نتایج جستجو کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان می‌دهد. کاربری که به دنبال اطلاعات در مورد این کلمات کلیدی است وارد سایت شما می‌شود و به دلیل برخورد با محتوای هدفمند و مفید با سایت شما درگیر می‌شود.

محتوای شما کاربر را در طی‌کردن مراحل مختلف قیف بازاریابی همراهی می‌کند و او به مشتری شما تبدیل می‌شود. کار به اینجا هم ختم نمی‌شود و مشتری به‌خاطر محتوای جذاب بازهم به وب‌سایتتان سر می‌زند و حتی ممکن است محتوای شما را با دیگران نیز به اشتراک بگذارد. در نتیجه ترافیک Direct, Organic و Referral شما افزایش پیدا می‌کند.

  • هزینه کمتر:

هزینه‌های بازاریابی محتوایی 62% کمتر از روش‌های سنتی بازاریابی است و از طرف دیگر صرف هزینه در بازاریابی محتوایی 3 برابر Lead بیشتری نسبت به سایر روش‌ها ایجاد می‌کند و این به معنی امکان افزایش نرخ Conversion و بازگشت سرمایه از این طریق است.

شرکت نوین با چندین سال سابقه در دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا، می‌تواند در اجرای بازاریابی محتوای برند شما همراهتان باشد و با یک برنامه‌ریزی حرفه‌ای شما را به اهداف کسب‌وکارتان نزدیک کند.

چرخه بازاریابی محتوایی

جمع‌بندی:

ازآنجایی‌که تولید محتوای حرفه‌ای کاری پیچیده محسوب می‌شود و نیاز به مهارت‌های قلمی و ظرافت‌های روانی دارد، بسیاری از کسب‌وکارها خودشان قدرت تولید محتوا را ندارند و یا حداقل نمی‌توانند برای مدت طولانی روند تولید محتوای خود را منسجم و منظم سازند؛ به همین خاطر به صاحبان وب‌سایت به‌خصوص کسانی که در آغاز راه قرار دارند، توصیه می‌شود حداقل بخشی از تولید محتوای خود را به آژانس‌های بازاریابی محتوای حرفه‌ای بسپارند. این کار چند مزیت دارد؛ اول اینکه آن‌ها به‌مرور با پیچیدگی‌های فرایند تولید محتوا آشنا می‌شوند؛ دوم صرفه‌جویی در هزینه‌ها است که از طریق برون‌سپاری هزینه‌ها تا حد زیادی کاهش پیدا می‌کنند؛ و سوم صرفه‌جویی در زمان یا خریدن زمان است؛ باید دانست که تولید محتوا یک کار نیست؛ بلکه یک فرایند است و همواره به نظارت و مراقبت مستمر نیاز دارد. هرگونه خللی در روند تولید محتوا می‌تواند نتیجه نامطلوب بر رتبه‌بندی سایت داشته باشد و کارکرد بازاریابی محتوا را از بین ببرد. به همه این‌ها باید اقتضائات و پیچیدگی‌های سئو را نیز اضافه کرد که معمولاً بسیاری از کسب‌وکارها از آن بی‌خبرند. به همین خاطر برون‌سپاری امر تولید محتوا حداقل برای مقطعی می‌تواند سهم بسزایی در رشد کسب‌وکارها و فروشگاه‌های اینترنتی داشته باشد.

5 چالش سئو محلی برای فروش های داخلی و بالا بردن درآمد

چالش سئو محلی بسیار عجیب است. تسلط بر آن برای یک شرکت هم به دانستن چگونگی انجام سئو Google برای کسب و کار وجود دارد. هم به درک چگونگی کنترل گوگل از سؤالات جستجو شده با هدف مورد نظر شما هست.

این مسئله نشان‌دهنده تعداد زیادی از چالش‌هایی می‌باشد که برای فروشندگان محلی بسیار مهم است.

 

رایج‌ترین چالش‌ها در سئو محلی برای مشاغل چیست؟

LOCAL SEO

1. اولین چالش سئو محلی

 

بزرگتری سرمایه شما مکان محصولات شماست. یکی از چالش‌های سازمآن‌ها، نحوه ترغیب آن‌ها به تعیین اولویت‌های محلی است. کسب مشتری و کاربران محلی با مشکلاتی روبرو می‌شود که چند مورد آن‌را بررسی می‌کنیم.

 

بازار آدرس‌پذیر را برای بهترین دسته‌ها تعیین کنید

 

فرض کنید یک تایلر الکترونیکی مکان‌های مختلف دارای 40 دسته باشد که از نظر درآمد برای آن‌ها مهم است. برای آن‌ها مفید خواهد بود که بفهمند سایت آن‌ها چگونه کلمات کلیدی ارزشمندی را در این دسته‌ها در هر بازار مدیریت می‌کند.

این کار بزرگی نیست، زیرا هرچه تجارت و کسب و کار فعالیت بیشتری داشته باشد، داده‌های بیشتری برای حل کردن نیاز دارید. برای یک شرکت تجاری ملی، اغلب با 10 میلیون کلمه کلیدی و 5000 بازار شروع می‌شود.

نتیجه این تجزیه و تحلیل باید نشان دهد که برند شما چگونه بر اساس دسته بندی در مقایسه با رقبای خود در همه بازارها رتبه بندی می‌شود.

 باید ببینید فروشگاه شما در کجا ضعیف است.

در جایی که ضعیف باشد، می‌توان فهمید که کدام رقبا سلطه دارند و چگونه این کار را انجام می‌دهند. به طور خاص، ما می‌خواهیم بازارها و دسته‌هایی را ببینیم که فقط تعداد کمی از رقبای سودآور دارند.

این نشان‌دهنده آن است که فرصتی برای برند شما وجود دارد. هنگامی که دسته‌ها و بازارهای دارای فرصت را در اختیار قرار گرفته می‌شود، می‌توان داده‌هایی را در مورد حجم تقاضا اعمال کرد تا از بزرگ بودن این فرصت ایده گرفت.

با فرض اینکه این فرصت به‌اندازه کافی بزرگ است، اکنون با این منطق و نقشه، راه سرمایه‌گذاری فراهم می‌شود.

 

برنامه خود را در تعداد محدودی از بازارها آزمایش کنید

 

پس از تهیه برنامه، تعداد کمی مکان را برای آزمایش برنامه خود انتخاب کنید. امیدواریم که شما به یک تیم تجزیه‌وتحلیل دسترسی داشته باشید که بتواند در مورد آمار لازم برای معتبر بودن آزمون کمک کند.

آزمون خود را انجام دهید، نتایج را اندازه بگیرید و سپس تیم آمار را وادار کنید که اگر توزیع در همه‌جا وجود داشته باشد، نتایج را بررسی کند.

 

 2. یک منبع معتبر برای داده‌های LOCAL SEO

 

یک منبع حقیقی برای داده های محلی خود داشته باشید با وجود شرکت های مدیریت لیست محلی مانند Yext و Uberall ، این مسئله دیگر چندان مشکل ساز نیست. با این حال ، ما همچنان با مشاغل چند مکانی مواجه هستیم که “منبع واحد‌حقیقی” برای همه اطلاعات موقعیت مکانی خود ندارند.

 

 

 3. بهینه سازی مکان‌یاب فروشگاه

 LOCAL SEO

بسیاری از شرکت‌ها موقعیت‌یاب خود را به فروشگاه‌های خارج خود می‌سپارند. از نظر تئوری، هیچ مشکلی وجود ندارد، اما چند روش وجود دارد که ما شاهد اشتباه آن هستیم:

 

جستجوگرهای فروشگاه صرفا جهت جستجو

 

برای سئو یک فروشگاه مؤثر باید یک مجموعه اصلی از صفحه برای شهر و محل باشد که یک کاربر بتواند به‌راحتی کلیک کند تا به هر صفحه برسد. اما بسیاری از شرکت‌ها معمولاً مکان‌یاب فروشگاه خود را در صفحه مکان‌یاب با یک جعبه جستجو برای یافتن مکان خود ایجاد می‌کنند.

افرادی که به دنبال یک جستجو هستند، 50٪ کلمات کلیدی کمتر از کسانی که دارای معماری مرتبط هستند استفاده می‌کنند.

بنابراین مطمئن شوید که معماری مکان‌یاب شما به این روش ساخته شده است.

 

محتوای صفحه مکان

 

فروشگاه‌ها معمولاً بودجه خود را برای ساختن مکان‌یاب در سایت خود اختصاص می‌دهند اما چیزی برای مطالب باقی نمی‌ماند.

صفحه اصلی محل سکونت، شامل نام شرکت، آدرس، شماره‌تلفن، دسته بندی محصولات یا خدمات و موارد دیگر می‌باشد. اما یک صفحه مکان با محتوای پیشرفته و منحصر به فرد که هم به مکان و هم با موضوعاتی که می‌خواهید برای آن‌ها رتبه بندی شوید مرتبط باشد قطعاً می‌تواند عملکرد سئو را بهبود بخشد.

مدیران موقعیت مکانی می‌توانند به شما کمک کنند. اغلب می‌بینیم که فروشگاه‌های موفق برای به‌دست‌آوردن محتوای محلی بهتر از نظر سنجی مدیران استفاده می‌کنند.

منابع دیگر ممکن است شامل بررسی مشتریان محلی، داده‌های محلی در مورد نقاط مورد علاقه و محصولاتی باشد که در بازار خاص محبوب هستند و فروش خوبی دارند.

 

دسته‌های اولویت دار

 

بیشتر سؤالات تجارت الکترونیک نتایج محلی را در بالای سرچ امروز نشان می‌دهد.

ما اغلب با پیوند دادن از صفحات مکان آن‌ها به دسته‌های اصلی خود، مشتری‌ها را دربسته‌های محلی می‌بینیم.

فکر کنید که این راهی برای اطلاع به Google است که مکان شما نیز برای این دسته‌ها مناسب است.

 

 4. مدیریت و بهینه‌سازی Google برای کسب و کار من(GMB)

 

Google My Business واقعاً نباید یک چالش باشد اما فقط یک صفحه ساده از صفحات اخطار برای مکآن‌های شماست. میلیون‌ها راه برای اشتباه گرفتن تجارت وجود دارد.

در اینجا فقط چند چالش و فرصت با GMB آورده شده است.

 

مراقب لیست‌های تکراری باشید

 

در سئو محلی لیست‌های تکراری هنوز هم یک مشکل با GMB هستند. برای مثال طی صحبت با یک تجارت خدماتی که دارای مشکلات رتبه‌بندی بود. به‌راحتی متوجه شدیم که آن‌ها دارای لیست‌های تکراری GMB هستند. لحظه‌ای که لیست‌های تکراری را حذف کردند، رتبه‌بندی آن‌ها برای کلمه کلیدی اصلی که هدف قرار داده بودند، 15 موقعیت افزایش یافت. بنابراین مراقب این مورد باشید.

 

لیست‌های GMB خود را کنترل کنید

 

تبلیغات GMB شما در یک جریان ثابت قرار دارد. کاربران عکس و مطالب از آن برداشت می‌کنند.

اگر Google  قبل از شما به داده‌های رقبا اعتماد کند، ممکن است داده‌های شما را رونویسی کند.

GMB چیزی شبیه به تنظیم چیزی و فراموش کردن آن نیست. سیستمی برای نظارت منظم بر تغییرات صفحات GMB خود ایجاد کنید.

اگرچه می‌توانید تغییرات زیادی را از طریق صفحه GMB مشاهده کنید، اما همه چیز را جذب نخواهید کرد.

 

مقیاس انتشارات GMB

 

پست‌های GMB پیام کوتاه هستند که می‌توانید به‌حساب کاربری GMB خود پیوست کنید. این می‌تواند یک روش ارزان برای ایجاد بازدیدهای بیشتر به سایت شما باشد. پست‌ها می‌توانند شامل متن، عکس یا فیلم باشند.

چالشی که ما اغلب می‌بینیم این است که شرکت‌ها اغلب برای تولید محتوا برای هر مکان ایجاد نمی‌شوند. اگر می‌خواهید برای چندین سایت انتشارات GMB ایجاد کنید، یک سیستم وثیقه بازاریابی آماده برای GMB برای تبلیغات جدید پیاده‌سازی کنید تا بتوان آن‌ها را منتشر کرد.

 

اگر می‌خواهید اطمینان حاصل کنید که پیوندها را در نشریات GMB خود با یک پارامتر ردیابی برچسب گذاری کرده‌اید، باید عملکردتان را در تجزیه و تحلیل خود بسنجید.

 

5.حضور تقاضای محلی برای SAB و بازارها

 سئو محلی برای فروش محلی

هر شرکت محلی موقعیت مکانی ندارد. شرکت‌های محلی بسیاری مانند Yelp ، DoorDash و Zillow و همچنین مشاغل خدماتی (SAB) مانند لوله کش و ماشین آلات وجود دارد که سؤالات جستجوی محلی را هدف قرار می‌دهند اما واجد شرایط نمایش دربسته‌های محلی نیستند. این به این دلیل است که آن‌ها مکان فیزیکی در بازارهای هدف خود را ندارند.

و این بدان معنی است که آن‌ها بسیاری از کلیک‌ها و درآمد بالقوه را از دست می‌دهند.

این برای هر شرکتی کارساز نخواهد بود، اما برای کسانی که مدل تجاری مناسبی دارند، ایجاد فروشگاه در فروشگاه به‌جای شرکت شریک راهی عالی برای به‌دست‌آوردن دید بیشتر بسته محلی است.

 

 

9 قلاب احساسی که محتوای شما را 10 برابر بهتر می‌کند

چه عاملی باعث جذابیت یک قسمت از محتوا می‌شود؟ احساسات راز تاثیرگذاری محتوا هستند. در اینجا ۹ قلاب احساسی برای بهبود محتوا آمده است که با آن‌ها می‌توانید محتوای خود را ۱۰ برابر بهتر کنید.

9 قلاب احساسی برای بهبود محتوا

آیا می‌خواهید محتوای خود را جذاب‌تر کنید اما نمی‌دانید از کجا شروع کنید؟ خیلی به آن فکر نکنید.

اولین افکار که به ذهنتان هنگام گشتن به دنبال چیزی می‌رسند چیست؟

ارتباط.

اگر با یک برند ارتباط برقرار کنید، احتمالاً بار و بارها به آن برند باز خواهید گشت.

هیچ‌کس مقالات یا تصاویر خسته‌کننده را دوست ندارد.

اگر بتوانید با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و یک رابطه قابل‌اعتماد با آن‌ها داشته باشید، میزان ماندگاری شما بیشتر می‌شود و آن‌ها در طول سفر برندتان پیروی وفادار می‌مانند.

در ادامه از این مقاله سئو کده، ببینید قلاب‌های احساسی چگونه محتوای شما را ۱۰ برابر بهتر می‌کنند.

۱.از محتوای خود برای داستان‌سرایی استفاده کنید

آیا می‌خواهید مخاطبان را مشغول نگه دارید؟ برای آن‌ها یک داستان مناسب تعریف کنید.

یکی از بهترین راه‌ها برای استفاده از احساسات مخاطبان داستان‌سرایی است. داستان‌پردازی ابزاری ساده اما مؤثر برای جلب‌توجه افراد و سرمایه‌گذاری احساسی در محتوای شما است.

همه می‌خواهند بدانند بعداً چه اتفاقی می‌افتد، به‌ویژه اگر بتوانند با قهرمان داستان همزادپنداری کنند. گفتن داستان‌هایی درباره تجارت شما می‌تواند محبوبیت برندتان را افزایش دهد. برای مثال، می‌توانید به مخاطبان خود بگویید تجارتتان چطور آغاز شد، بر چه چالش‌هایی غلبه کردید و چگونه به سمت اهداف فعلی خود حرکت می‌کنید.

داستان‌هایی درباره مشتریان هم می‌تواند راهی مؤثر برای ارتباط با مخاطبان باشد. سعی کنید مهارت‌های داستان‌سرایی خود را از طریق مطالعات موردی به کار گیرید.

۲. اهرم ترس ازدست‌دادن (FOMO)

ترس ازدست‌دادن نیرویی قدرتمند است. هیچ‌کس نمی‌خواهد یک راز بزرگ برای رد شدن از آن‌ها داشته باشد. اگر بتوانید احساس اضطراب یا ضروریت در مخاطبان خود ایجاد کنید، واکنش آن‌ها را دریافت خواهید کرد.

یک راه خوب برای استفاده از ترس به اشتراک گذاشتن یک محصول یا یک معامله برای مدت‌زمان محدود است. گذشته از همه این‌ها، چه کسی یک محصول محدود را به دلیل اینکه بعد در دسترس نیست خریداری نکرده است؟

ایده دیگر ارائه برنامه وفاداری یا عضویت انحصاری است. اگر مردم نگران آن چیزی که ممکن است از دست بدهند باشند، آن‌ها به برند و محصولاتتان بیشتر علاقه‌مند می‌شوند.

۳.کاری کنید مخاطبانتان احساس خاص بودن و قدرت کنند

قلاب احساسی برای بهبود محتوا

تمایل به خاص بودن بسیاری از تصمیمات به خرید را به دنبال دارد. از لباس گرفته تا ابزار اتومبیل، مصرف‌کنندگان معمولاً چیزهایی را می‌خرند که احساس خاص بودن یا برتری نسبت به دیگران داشته باشند. مهار این احساس یک راه عالی برای ساخت تصویر قدرتمندی از برندتان است.

برای استفاده از تمایل مخاطبان خود برای احساس خاص بودن، از محتوای خود برای رسم یک تصویر خاص از محصول یا خدماتتان استفاده کنید: این محصول با کیفیت، متمایز و کمی منحصربه‌فرد است.

مشتریان کنونی خود را به‌عنوان افرادی که مخاطبانتان می‌توانند آن‌ها بشناسند و از آن‌ها تقلید کنند نشان دهید. دموی محصولات، کانون توجه مشتری و تبلیغات همه روش‌های خوبی برای انجام این کار است.

برای این‌که این استراتژی (و هر استراتژی بازاریابی احساسی دیگر) خوب کار کند، شما نیاز دارید تا مخاطبان خود را بشناسید.

محتوایی که باعث احساساتی شدن برخی مخاطبان می‌شود بر روی بقیه کار نمی‌کند، بنابراین فراموش نکنید تحقیق درباره مخاطبان را ادامه دهید.

۴.احساس وابستگی ایجاد کنید

مردم باید احساس پذیرش، پسندیدن و اهمیت کنند. محتوایی که باعث می‌شود افراد احساس کند عضوی از یک گروه یا هدفی هستند می‌تواند برای این کار مؤثر باشد.

یک راه استفاده از حس تعلق این است که برند خود را به‌جای یک نام تجاری، به‌عنوان یک انجمن یا سبک زندگی معرفی کنید.

به اپل برای یک مثال عالی در مورد نحوه عملی کردن این ایده نگاه کنید. بازاریابی اپل یک مؤلفه احساسی و اجتماعی گسترده دارد. برخی افراد استفاده از محصولات اپل را به‌عنوان قسمتی از هویت خود می‌دانند.

ممکن است تجارت شما به جایگاه اپل نرسد، اما شما می‌توانید با ایجاد یک تصویر برند قوی و پرورش حس انحصار درباره محصولات خود همان کار را در مقیاس کوچک‌تر انجام دهید.

۵. از رمز و راز استفاده کنید تا محتوای شما جذاب‌تر شود

mystery

پرسش‌های بدون پاسخ ایده‌های جذابی‌اند. به همین دلیل عنوان برخی از مقالات با پرسش مطرح شده است – مردم می‌خواهند پاسخ را بدانند و کلیک می‌کنند.

اگر می‌خواهید چشمان بیشتری روی محتوای شما باشد، اضافه‌کردن کمی رمز و راز احتمالاً چیزی است که نیاز دارید. در عنوان مطالب خود سؤال بپرسید و از بدنه متن برای پاسخ‌دادن به آن استفاده کنید.

از طرفی، اگر سؤالات بدون پاسخ به‌صورت طولانی‌مدت در زمینه شما وجود دارد، سعی کنید محتوای مناسبی درباره آن‌ها ایجاد کنید چون افراد تمایل دارند به موارد ناشناخته علاقه‌مند شوند.

۶. به مخاطبان خود قول دهید در رسیدن به اهداف به آن‌ها کمک کنید

goal

هدف‌گذاری و موفقیت شخصی موضوعات بسیار مهمی هستند.

برای بیشتر مردم، آرزوها، ترس‌ها، احساس عزت‌نفس حتی در ابتدایی‌ترین اهداف هم وجود دارد. اگر بتوانید درک کنید مخاطبانتان چه چیزی را می‌خواهند، راهی مستقیم به سمت احساسات آن‌ها پیدا کردید.

پیشنهاد دهید تا به آن‌ها برای آن چه که می‌خواهند کمک کنید، و آن‌ها شما را به‌عنوان یک دوست می‌بینند – و احتمالاً خرید می‌کنند.

برای ساختن زاویه درست با این روش، تحقیق مخاطبان بسیار مهم است. سعی کنید با نظرسنجی یا مصاحبه با مخاطبان خود مستقیم صحبت کنید.

سپس یافته‌های خود را در محتوا بگنجانید، و بگویید چگونه محصول یا خدمات شما می‌توانند به مخاطبانتان برای گرفتن آنچه که از زندگی می‌خواهند کمک می‌کنند.

۷.از شوخ‌طبعی استفاده کنید

بازاریابی لازم نیست همیشه جدی باشد. در واقع، استفاده از شوخ‌طبعی می‌تواند برای تصویر برندتان و بهبود محتوا عالی باشد.

خندیدن راهی عالی برای ایجاد ارتباط فوری با دیگران است. همچنین نشان می‌دهد که برندتان خیلی خودش را جدی نگرفته است.

اگر محتوای شما اخیراً کمی یکنواخت شده است، سعی کنید یک یا دو قسمت طنز ایجاد کنید و ببینید مخاطبان شما چگونه آن‌ها را دریافت می‌کنند.

به‌خاطر داشته باشید، اگرچه شوخ‌طبعی بسیار مهم است اما برای هر موقعیتی مناسب نیست. بدانید که در زمینه کاری شما چه چیزی مناسب است و مراقب باشید هر چیزی که ممکن است مخاطبان شما آن را بی‌احساس یا توهین‌آمیز بدانند نگویید.

به‌علاوه، مراقب باشید شوخ‌طبعی‌تان صدای اعتبار برندتان را ساکت کند.

۸.مخاطبان خود را غافلگیر کنید

اگر فکر می‌کنید که محتوایتان به‌اندازه کافی به‌یادماندنی نیست، یک عنصر تعجب‌انگیز به آن اضافه کنید. آیا تصورات رایج غلطی در زمینه کاری‌تان وجود دارد که می‌توانید آن‌ها را خراب کنید؟

حقایق غافل‌گیرکننده که در ابتدا کسی نمی‌خواهد آن‌ها را باور کند چطور؟

به چالش کشیدن ایده‌های کسی یا تغییر عقیده او درباره موضوعی، یک راه عالی است برای اینکه دیگران برند شما را به یاد بیاورند.

حتی یک پیچ‌وتاب خوب در پایان داستان می‌تواند تا مدت‌ها پس از کلیک محتوای شما را در ذهن خواننده باقی بگذارد.

۹.فرهنگ مردمی در محتوای خود ایجاد کنید

استفاده از منابع فرهنگ مردمی می‌تواند محتوا را فوراً برای بسیاری از مردمان جذاب کند.

تحقیقات نشان می‌دهند ۲۸% از تجارت‌های موفق دارای فرهنگ مردمی هستند که آن را در جایی از کمپین‌های خود برجسته کرده‌اند.

home alone film

برای مثال، گوگل برای تبلیغ Google Assistant از فیلم کلاسیک Home Alone با بازی Macaulay Culkin استفاده کرده است.

به این فکر کنید که مخاطبانتان چه نوع سرگرمی‌هایی دوست دارند و منبع فرهنگ مردمی را انتخاب کنید تا احساس مشترک با آن‌ها برقرار کنید.

مراجعه به برنامه‌های تلویزیونی کلاسیک، فیلم‌های پرمخاطب جدید یا حتی memes را امتحان کنید – فقط مطمئن شوید هیچ قانونی راجع به حق چاپ را نقض نمی‌کنید.

نتیجه اصلی:

احساسات کلید ایجاد محتوایی به‌یادماندنی و مؤثر است. هدف گرفتن احساسات مثبت، مانند سرگرمی، توانمندسازی و احساس حضور در یک انجمن معمولاً یک استراتژی خوب است. اما همچنین می‌توانید از احساسات منفی مانند استرس برای تحریک مخاطبان خود برای عمل استفاده کنید.

سعی کنید چندین مورد از این 9 قلاب احساسی برای بهبود محتوا را در مقالات بعدی خود وارد کنید – ممکن است از واکنشی که از مخاطبان خود دریافت می‌کنید متعجب شوید.

منبع:www.searchenginejournal.com

بازاریابی محتوا در سال 2021

بازاریابی محتوا در سال 2021

این راهنمای کامل من برای بازاریابی محتوا در سال 2021 است.

در این راهنمای کاملا جدید می‌آموزید:

  • چگونه محتوای خود تبلیغ را کنیم
  • قالب‌های محتوایی که در حال حاضر کار می‌کنند
  • برترین روندهای بازاریابی محتوا در سال 2021
  • استراتژی های جدید تولید محتوا
  • بسیاری از نکات، استراتژی‌ها و تکنیک‌های پیشرفته

بنابراین اگر می‌خواهید امسال از مطالب خود بازدید بیشتری داشته باشید، راهنمای امروز را دوست خواهید داشت.

بیایید شروع کنیم.

تاکتیک های بازاریابی محتوا برای سال 2021

فصل 1: دو برابر کردن محتوای ویدئویی

آیا ویدئو واقعاً “آینده بازاریابی محتوا” است؟

بله!

در حقیقت، تعداد مشاغلی که از ویدئو به عنوان بخشی از بازاریابی خود استفاده می‌کنند از سال 2017 تاکنون 38٪ افزایش یافته است .

و 72٪ از کاربران می‌گویند که اکنون “فیلم ها” را بر محتوای مبتنی بر متن ترجیح می‌دهند.

بنابراین اگر می‌خواهید با بازاریابی ویدئویی شروع کنید  یا کاری را که قبلاً انجام داده اید دو برابر کنید. این فصل برای شما مناسب است.

در این فصل من برخی از نکات و دستورالعمل هایی را که از تولید صدها ساعت محتوای ویدئویی آموخته ام به شما ارائه می‌کنم. معرفی فیلم‌های خود را در صفحه سنجاق کنید.

فرقی نمی‌کند که برای YouTube ، LinkedIn یا Twitter ویدیویی درست می‌کنید. وقتی نوبت به ایجاد یک ویدیوی عالی می‌رسد، مقدمات شما بسیار زیاد است.

و شواهدی برای حمایت از این موضوع وجود دارد:

با توجه به داده های داخلی YouTube دریافتند که 15 ثانیه اول یک فیلم قوی می‌تواند ” تماشاگران را نگه دارد “.

YouTube Creator – نکات Playbook

این بدان معناست که می خواهید از شروع فیلم‌های خود با یک آرم متحرک و فانتزی خودداری کنید یا 30 ثانیه وقت صرف توضیح دادن اهمیت موضوع ویدیوی خود کنید.

درعوض، باید درست به محتوای خود بپردازید، مانند این:

تمرکز بر روی YouTube

بازاریابی محتوا در سال 2021

پست‌های ویدئویی در فیس بوک یک چیز است. پست‌های اینستاگرام نیز همینطور.

اما اگر می‌خواهید بیشترین محتوای ویدئویی را داشته باشید، قطعاً می‌خواهید روی YouTube تمرکز کنید .

چرا؟

اول از همه، یوتیوب محبوبیت بیشتری نسبت به فیس بوک، اینستاگرام… یا هر وب سایت دیگری در کره زمین به غیر از Google دارد .

SimilarWeb –  رتبه‌بندی وب‌سایت‌های برتر را انجام می‌دهد.

اما مهمتر از همه، ویدیوهای YouTube می‌توانند سال‌ها بعد از بارگذاری آن‌ها، بازدید کنند.

(در مورد فیس بوک، اینستاگرام ، توییتر … یا هر سایت دیگر در رسانه‌های اجتماعی نمی توان همین حرف را زد.)

به عنوان مثال، کانال من در حال حاضر هر ماه حدود 228 هزار بازدید دارد.

Backlinko –  بازدیدهای ماهانه YouTube

و اکثر قریب به اتفاق این بازدیدها مربوط به ویدیوهایی است که من بیش از 6 ماه پیش منتشر کردم :

Backlinko –  ویدیوهای برتر YouTube

در حقیقت، این ویدئو که در ابتدا در سال 2016 منتشر کردم هنوز هم هر ماه 8،873 بازدید قابل احترام دارد.

Backlinko – سئو ویدئویی یا  نماهای ویدیویی

نکته جالب دیگر در مورد YouTube این است که محتوای شما را در معرض دید افراد جدید قرار می دهد.

 

به عنوان مثال ، طبق حساب YouTube Studio من، هر ماه 151،067 نفر فیلم‌های من را می‌بینند.

Backlinko –  بینندگان ماهانه بی نظیر YouTube

 

(اکثر آنها افرادی هستند که قبلاً نام بکلینکو را اصلا نشنیده اند.)

و بهترین راه برای دیدن فیلم های خود در YouTube؟ برای “ویدیوی پیشنهادی” بهینه سازی کنید.

 

همانطور که احتمالاً می‌دانید، ویدیوی پیشنهادی بخشی در YouTube است که در سمت راست ویدیویی که مشاهده می‌کنید وجود دارد.

فیلم‌های پیشنهادی

همانطور که مشخص شد، اینجاست (نه جستجو) که بیشتر بازدیدها در YouTube از آنجا ناشی می‌شود. به عنوان مثال ، 28.3٪ از بازدیدهای من در ماه از طریق SEO است. اما 40.9٪ مستقیماً از نوار کناری ویدیوی پیشنهادی است.

برای دریافت بازدیدهای بیشتر از ویدیوی پیشنهادی YouTube، توضیحات و برچسب‌های ویدیوی خود را در مورد یک موضوع محبوب و در حال رشد بهینه کنید .

فراداده ویدیوی معروف را برای رتبه‌بندی در “ویدیوی پیشنهادی” مطابقت دهید. (درست است: شما می خواهید ویدیوی خود را در مورد کلمات کلیدی رقابتی بهینه کنید).

وقتی این کار را انجام دادید، ویدیوی پیشنهادی شما می‌تواند در کنار ویدیویی نمایش داده شود که از قبل بازدید زیادی داشته است.

وقتی ویدیوی خود را در اطراف کلمات کلیدی رقابتی بهینه می‌کنید، ویدیوی شما می‌تواند در کنار ویدیویی نمایش داده شود که از قبل بازدید زیادی داشته باشد.

کار کردن از یک اسکریپت

بیا با آن روبرو شویم:

قرار گرفتن در مقابل دوربین می تواند ترسناک باشد.

در حقیقت، اولین باری که جلوی دوربین قرار گرفتم ناگهان یاد گرفتم چگونه صحبت کنم!

که منجر به عدم تمرکزم بر روی  بخش‌های ویدئوی من شد ، مانند این:

راه حل چیست؟

یک فیلمنامه بخوانید. این مرحله ساده یک تغییر کامل بازی برای من بود.

به جای نگرانی در مورد اینکه چه بگویم و چگونه آن را بیان کنم ، تمام آنچه که من باید انجام دهم خواندن از متن پیش‌نویس شده ام است.

Google Doc – متن فیلم

و چون من از روی یک متن کوتاه می‌خوانم ، ویدئوی نهایی من بسیار واضح است.

فصل 2:ایمیل بازگشت می‌کند، تبلیغ با ایمیل

بازاریابی از طریق ایمیل بسیار قدیمی است. اما هنوز یک روند مهم بازاریابی محتوا در سال 2021 است.(در واقع ، ایمیل بازگشت بسیار خوبی دارد.)

و در این فصل به شما نشان می‌دهم که چگونه لیست ایمیل خود را ایجاد کنید، چگونه محتوای خود را با خبرنامه‌های ایمیل تبلیغ کنید و موارد دیگر.

خوراک وبلاگ خود را با صفحه اصلی جایگزین کنید. اگر وبلاگی را اداره می کنید ، صفحه اصلی شما احتمالاً شبیه این است:

صفحه اصلی وبلاگ

من نمی‌خواهم بگویم که این رویکرد “بد” است. اما قطعاً برای تبدیل بهینه نشده است .

در واقع ، صفحه اصلی Backlinko قبلاً یک خوراک وبلاگ بود:

این برای کمک به مردم برای یافتن آخرین مطالب وبلاگ من بسیار عالی بود. اما نرخ تبدیل در آن صفحه بسیار وحشتناک بود.

در حقیقت، فقط 10.22٪ از افرادی که از آن صفحه بازدید کرده اند در لیست ایمیل من ثبت نام کرده‌اند.

تبدیل صفحه اصلی قدیمی

بنابراین تصمیم گرفتم آزمایشی A / B را اجرا کنم که خوراک وبلاگ من را در برابر صفحه اصلی طراحی شده برای تبدیل قرار می‌دهد که 60.5٪ نرخ تبدیل صفحه اصلی ما را افزایش داد.

صفحه اصلی به سبک وبلاگ، تبدیل‌ها

این الگوی خبرنامه ساده را امتحان کنید. بهترین راه برای به اشتراک گذاشتن محتوای جدید با مشترکان ایمیل شما چیست؟ این چیزی است که من سالها برای آزمایش آن صرف کرده‌ام.

در روزهای گذشته، ایمیل‌های طولانی ارسال می‌کردم که محتوای من را واقعاً فروخته است.

خبرنامه طولانی

اما نرخ کلیک من روی آن ایمیل‌ها آنچنان عالی نبود. بنابراین کم کم تکه تکه‌ها را برش می‌دهم. در واقع هر بار که بخشی از محتوای خبرنامه خود را پاک می‌کردم، کلیک‌ها بالا می‌رفت .

 

فرمولی دقیق که امروز از آن استفاده می کنم در اینجا آمده است:

فرمول کامل خبرنامه ارسال وبلاگ

و در اینجا یک نمونه واقعی از این خبرنامه در عمل آورده شده است:

خبرنامه سئو فنی

این خبرنامه ساده 38.2٪ نرخ باز و 8.5٪ CTR داشته است.

خبرنامه سئو فنی – نرخ باز و CTR

موضوعات به‌روز‌رسانی ارتقاent  محتوا هنوز هم راهی عالی برای ایجاد لیست ایمیل شماست.

در واقع، ما هنوز هم در Backlinko از آن‌‌ها استفاده می‌کنیم.

ارتقاent مطلب در پست Backlinko

اما یک مشکل بزرگ در مورد ارتقا محتوا وجود دارد:

آن‌ها  برای حفظ و نگهداری یک دردسر عظیم هستند! هر بار که در محتوای خود تغییر ایجاد می‌کنید، باید محتوای PDF خود را ارتقا دهید.

و با توجه به اینکه ما سالانه بیش از 500 تغییر و به روزرسانی در محتوای خود ایجاد می‌کنیم ، این یک معضل بزرگ است.

یعنی تا زمانی که موضوع Topic Upgrades را کشف نکردم . Topic Upgrades  یک نسخه ساده از نسخه سنتی ارتقا محتوا است.

به جای منبعی خاص برای آن پست،  شما چیزی را ارائه می‌دهید که مخصوص آن موضوع باشد.

به عنوان مثال، این دو پست وبلاگ را از Backlinko بگیرید.

تحقیقات کلمات کلیدی و پست ابزارهای جستجوگرها

شخصی که درباره تحقیقات کلمات کلیدی مطالعه می‌کند، احتمالاً همان چیزی را می‌خواهد که کسی در مورد ابزارهای SEO می‌خواند برای مثال : نحوه کسب رتبه‌های بالاتر Google

به همین دلیل است که ما منابع مشابه ( راهنمای سئو در سال 2021 ) را به هر یک از آن‌ها ربط می‌دهیم.

منبع راهنمای جستجوگرها

حتی اگر این منبع به اندازه ارتقاent محتوا هدفمند نباشد، اما باز هم تبدیل به خوبی انجام می‌شود.

به روزرسانی مبحث  Analytics – نرخ تبدیل

ارسال محتوای اختصاصی

اگر می‌خواهید افراد در لیست ایمیل شما بمانند، نمی‌توانید فقط لینک‌های مربوط به آخرین پست‌های وبلاگ و قسمت‌های پادکست را برای آن‌ها ارسال کنید.

در واقع ، شما می‌خواهید حدود 10٪ از مطالب خبرنامه خود را که در وبلاگ خود منتشر نمی کنید ، اختصاص دهید.

به عنوان مثال، سال گذشته این استراتژی اختصاصی SEO را برای مشترکان ایمیل خود ارسال کردم:

استراتژی اختصاصی برای مشترکان ایمیل

آن ایمیل نه تنها open rate بسیار بالایی داشت حتی صدها نفر به آن ایمیل پاسخ دادند و گفتند که از خبرنامه لذت می‌برند:

فصل 3: بازاریابی محتوای خود را مقیاس بندی کنید

 

در سال 2020 بیشتر از هر زمان دیگری مطالب منتشر کردم:

300 هزار کلمه محتوای وبلاگ

12 فیلم YouTube با فرم طولانی

3 دوره آموزشی عالی جدید

27 خبرنامه ایمیل

اما چگونه این همه محتوا تولید کردم؟

با استفاده از استراتژی های دقیق که قصد دارم در این فصل با شما در میان بگذارم.

“سند، ایجاد کن”

من این عبارت را برای اولین بار از گری واینرچوک شنیدم و این الگوی بازاریابی محتوای من در طول 18 ماه گذشته بوده است.

ایده این است که به جای ایجاد محتوا از ابتدا، شما به سادگی آنچه قبلاً انجام داده‌اید را مستند کنید.

به عنوان مثال، وقتی شروع به ارسال اطلاعیه‌های مطبوعاتی برای تبلیغ برخی از مطالب “منبع خود باش”، من مطالبی را که یاد گرفتم به عنوان راهنمای قطعی نوشتم.

– بیانیه مطبوعاتی بنویسید

و هنگامی که می‌خواستم پستی در مورد جذب بیشتر مشترکان YouTube بنویسم، آنچه را که برای من مهم‌تر بود، یادداشت کردم.

– نحوه به دست آوردن مشترکان YouTube

دو مزیت اصلی رویکرد “سند ، ایجاد کن” وجود دارد:

اول ، محتوای شما با روش بهتری منتشر می‌شود.

دوم ، مستندسازی بسیار آسانتر و سریعتر است.

به هر حال، شما در حال انجام مستنداتی هستید که در تمام روز انجام می‌دهید.

رویکرد “سند ، ایجاد کن” دلیل اصلی این است که ما توانسته ایم از 1 پست در ماه به 2 پست در ماه برویم.

از آنجا که محتوای من کارهای SEO را که هر روز انجام می‌دهم مستند می‌کند، می‌توانم حتی بیشتر از آن تولید کنم.

تیم محتوا را جمع کنید

این چیزی است که من قبلاً واقعاً با آن دست و پنجه نرم می‌کردم. در روزهای ابتدایی Backlinko، همه کارها را خودم انجام می‌دادم.

بعضی به من می‌گویند “کنترل عجیب”. من اصطلاح “کمال گرا” را ترجیح می‌دهم.

در ابتدا، این یک مشکل بزرگ نبود تا اینکه خواستم مقیاس‌بندی کنم. من به سرعت فهمیدم که به هیچ وجه نمی‌توانم بدون کمک گرفتن مقیاس‌بندی کنم.

بنابراین من کارمندانی را استخدام کردم که در زمینه عکس‌های صفحه، ویرایش، کیفیت و سایر موارد به من کمک کنند. با وظایفی که به دیگران محول می‌کنید این فرآیند را انجام دهید.

در زمان‌های قدیم، من مستقیماً در وردپرس می‌نوشتم و همه عکس‌های صفحه خودم را می ساختم.توصیه می‌کنم اطمینان حاصل کنید که همه چیز به درستی تراز شده است.

امروز، من فقط یک پیش نویس در Google Docs می‌نویسم و تیم با استعداد من بقیه امور را انجام داده و کنترل می‌کنند .

داشتن تیم می تواند به شما کمک کند تا درجه بندی کنید. اما کافی نیست

این درس دیگری است که من باید آن را به سختی یاد بگیرم.

 

همانطور که قبلاً اشاره کردم، من گروهی را برای کمک به تولید محتوا استخدام کردم. اما من به آن‌ها ابزاری برای همکاری ندادم. در عوض، این را به آن‌ها دادم:

وبلاگ  Backlinko – ایده‌های محتوایی

جای تعجب نیست که روزانه 10 ایمیل دریافت می‌کنم و می پرسند: “برایان، چه زمانی آن راهنما دوباره منتشر می‌شود؟” یا “آیا تصاویر مربوط به مطالعه موردی انجام شده است؟”

سریع فهمیدم که به تقویم محتوا نیاز داریم. به این ترتیب، ما یک منبع واحد از آنچه انجام شده بود، داشتیم. چه چیزهایی نبود و چه مراحلی در تولید بود؟

آن تقویم محتوا با گذشت زمان تکامل یافت. اما امروز ما تقویم محتوای خود را در notion.so میزبانی می‌کنیم.

مفهوم – تقویم Backlinko

به این ترتیب، این فقط یک لیست ثابت از محتوای آینده ما نیست. این بستری است که افراد می‌توانند به خودشان وظایفی اختصاص داده  و در تقویم همکاری کنند.

مفهوم – کارهای ارسال بک لینک

به طور کلی، این مرحله تنها حدود 95٪ کاهش یافته است.

بازاریابی محتوا در سال 2021

فصل 4: انتشاردهنده محتوای “منبع خود باش”

آیا می‌خواهید در سال 2021 از بازاریابی محتوای خود بازدید بیشتری داشته باشید؟ محتوای “منبع خود باش” را امتحان کنید.

پست‌های اینگونه مطالبی هستند که توسط تیم تحقیق پشتیبانی می‌شوند و حاوی داده‌های جالب و جدید هستند.

(داده‌هایی که وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران می‌توانند در مقاله‌های خود به آن استناد کنند.)

 

در واقع، BuzzSumo گزارش می‌دهد که 74٪ از افرادی که محتوای اصلی تحقیقی را منتشر کرده اند، بیان می‌کنند که این امر به آن‌ها کمک می‌کند تا بازدید بیشتری داشته باشند.

بنابراین اگر می‌خواهید لینک‌ها، بازدید و اشتراک بیشتری را از بازاریابی محتوای خود بدست آورید، ممکن است بخواهید این شیوه (Be The Source) را امتحان کنید.

در این فصل شما را با درس‌هایی که از انتشار A TON از پست‌های منبع Be The Source که در چند سال گذشته کسب کرده‌ام آشنا می‌کنم.

عنوان مناسب را برای محتوای “منبع خود باش” انتخاب کنید.

به دو روش می‌توانید مباحث برنده را برای پست‌های Be The Source پیدا کنید:

اول، شما می‌توانید از این روش در یک موضوع اثبات شده استفاده کنید.

به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل CTR ارگانیک در مقیاس بزرگ را در نظر بگیرید.

Backlinko –  آمار Google CTR

چرا تصمیم گرفتم با موضوع “CTR ارگانیک” همراه شوم؟

از آنجا که این موضوعی بود که افراد در فضای جستجوگر از قبل به آن فوق العاده علاقه‌مند بودند، من به آن پرداختم.

داده‌های کلیک AOL

بنابراین می‌دانستم که نسخه به روز شده آن داده‌ها به خوبی کار خواهد کرد. که کرد

Google CTR stats –  لینک‌ها و دامنه‌های ارجاع

شما همچنین می‌توانید به یک موضوع جدید و در حال ظهور بپردازید.

در واقع، این همان کاری است که ما با مطالعه عوامل رتبه‌بندی Google Lens انجام دادیم و  سال گذشته منتشر کردیم.

Backlinko –  فاکتورهای رتبه‌بندی جستجوی بصری

 

این اولین نگاه عمیق به رتبه‌بندی Google Lens بود که به برجسته شدن این محتوا کمک کرد و در هفته اول خود توانست تعداد زیادی ترافیک وارد کند.

عوامل رتبه بندی جستجوی بصری – ترافیک

روی اعتبار تمرکز کنید

وقتی صحبت از محتوای Be The Source می‌شود، یک نکته مهم را باید به خاطر بسپارید:

اگر می‌خواهید افراد تحقیق شما را جدی بگیرند، داده‌های شما باید 100٪ معتبر باشد.

در واقع، انتشار نتایج ناقص یا یافته‌های گمراه‌کننده واقعاً می‌تواند به اعتبار شما آسیب برساند.

اعتبار مطالب چیزی است که ما در اینجا در Backlinko بسیار آن را جدی می‌گیریم. به همین دلیل است که ما این روش خود را به اشتراک می‌گذاریم.

روش‌های رتبه‌بندی جستجوی بصری

ما داده های خام را به صورت رایگان در Github در دسترس قرار دادیم. به این ترتیب، هر کسی می‌تواند تجزیه و تحلیل خود را با استفاده از داده‌های مشابه انجام دهد.

لینکی برای مطالعه داده‌های خام

من همچنین تلاش می‌کنم تا نتایج را به گونه ای بنویسم که آنچه را که یافته ایم نادرست نشان ندهد.

توضیح نتایج مطالعه

یافته‌های خود را تجسم کنید. ویژوال ها به دو دلیل اصلی به شما کمک می‌کنند تا بتوانید  Be The Source Content باشید:

اول، آن‌ها درک داده‌های شما را آسان می‌کنند.

واقعاً دشوار است که چنین چیزی را تجسم کنید. اما تصویری مانند این کار را آسان می‌کند:

زمان اولین بایت (TTFB)

 

دوم، مطالب تجسمی به بلاگرهای دیگر چیزی می‌دهند تا در پست‌های خود قرار دهند. که می‌تواند منجر به بک لینک زمینه‌ای شود، مانند این:

ژورنال موتور جستجو – جستجوی صوتی بک لینک

تبلیغات با بیانیه مطبوعاتی

این بیشتر یک مرحله اختیاری است. اما اگر اطلاعات شما چیز جالب یا شگفت انگیزی را کشف کرد، یک بیانیه مطبوعاتی می‌تواند به شما کمک کند تا پست شما در برابر روزنامه نگاران که آن موضوع را پوشش می‌دهند، باشد.

در اینجا مثالی از بیانیه مطبوعاتی است که اخیراً منتشر کردیم تا به شما کمک کند در مورد یکی از پست‌های Be The Source خود صحبت کنید:

روابط عمومی  Newswire – بیانیه مطبوعاتی Backlinko

فصل 5: پرش از مباحث در حال ظهور و تمرکز روی عناوین در حال ظهور

Epic Content یکی از روش‌های برجسته‌سازی محتوای شما است.

در اینجا یک راه دیگر وجود دارد: قبل از اینکه موضوعات در حال ظهور ببینید، به موضوعات در حال ظهور بپردازید.

سوال این است: چگونه روندهای رو به رشد را پیدا می‌کنید که در حال رشد هستند؟

و وقتی یکی را پیدا کردید، بعد باید چه کار کنید؟

خب، این دقیقاً همان چیزی است که قصد دارم در این فصل به آن بپردازم.

سوالات مرتبط با Google Trends

Google Trends برای تأیید رشد یا کوچک شدن کلمه کلیدی بسیار عالی است.

یا مقایسه دو روند در برابر یکدیگر:

Google Trends –  مقایسه کلمات کلیدی

 

اما ایجاد حباب در موضوعات پرطرفدار که قبلاً از آن‌ها اطلاع ندارید، چندان عالی نیست.

یعنی، مگر اینکه قسمت “سوالات مرتبط” را بررسی کنید.

نحوه کار آن در اینجا آمده است:

ابتدا کلمه کلیدی را جستجو کنید که فکر می‌کنید در حال افزایش است. سپس، لیست جستجوی مربوطه را در پایین صفحه بررسی کنید.

این روش Google، برای نشان دادن اصطلاحاتی است که شروع به منفجر شدن می‌کند.

مباحث در حال انفجار

سوالات مرتبط با Google Trend بسیار مفید است. اما باز هم این فقط موضوعاتی را نشان می‌دهد که قبلاً در مورد آن‌ها می‌دانید. به همین دلیل ما عناوین انفجاری را ساختیم .

مباحث در حال انفجار – صفحه اصلی

موضوعات انفجار اینترنت را از نظر اصطلاحاتی که شروع به منفجر شدن می‌کنند اسکن می کند و اگر این روند یک روند واقعی است (و فقط یک مد نیست) ، ما آن را به پایگاه داده در حال رشد خود اضافه می‌کنیم.

مباحث انفجاری – کلاژن وگان

محتوای انفجاری را پیرامون آن موضوع ایجاد کنید وقتی موضوعی در حال ظهور پیدا کردید، کار بعدی چیست؟

شما می‌توانید یک ویدیو ایجاد کنید. یا یک لیست یا راهنما. قالب دقیق آن هم اهمیتی ندارد.

نکته مهم این است که شما چیزی SUPER جامع تولید کنید.

 

از آنجا که موضوع بسیار جدید است، محتوای شما فوراً به منبع اصلی آن موضوع تبدیل خواهد شد.

به عنوان مثال، من چند ماه پیش این راهنما را برای وب سایت‌های اصلی Google منتشر کردم .

Backlinko SEO Hub –  خزندگان اصلی وب

این نه تنها بهترین راهنما برای خزندگان اصلی وب موجود، است و این تنها راهنما نیز است.

به همین دلیل است که هر ماه بازدید زیادی را به همراه دارد.

هسته اصلی وب پست – بازدید ماهانه

فصل 6: محتوای جدید بیشتر ایجاد کنید

اکنون محتوای بیشتری نسبت به گذشته منتشر شده است که برجسته کردن مطالب شما را واقعاً سخت می‌کند.

در واقع ، طبق این مطالعه94٪ محتوای آنلاین دارای ZERO لینک‌های خارجی است.

بنابراین: چگونه محتوای خود را در سال 2021 مورد توجه و مشاهده بیشتر قرار می‌دهید؟

محتوای حماسی

محتوای حماسی دقیقاً مانند آنچه به نظر می‌رسد: محتوایی است که آنقدر گسترده، عمیق و چشمگیر است که نمی‌تواند توجه شما را جلب نکند.

من در این فصل به شما نشان خواهم داد که چگونه از این روش به عنوان بخشی از تلاش‌های سرسختانه بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید. طراحی محتوا یک مزیت رقابتی است. طراحی می‌تواند به برجسته‌سازی مطالب شما کمک کند.

به عنوان مثال، چند ماه پیش ما این راهنمای SEO On-Page را منتشر کردیم .

Backlinko –  راهنمای SEO در صفحه

 

این پست تنها 34182 بازدید کننده را در هفته اول از طریق ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و سئو به ارمغان آورده است.

مطمئناً مطالب واقعا خوبی بودند. اما به نظر من، این راهنما به دلیل طراحی حرفه ای بسیار خوب عمل کرده است.

SEO در صفحه – طراحی حرفه ای

به عبارت دیگر، اگر من همان راهنمای دقیق پست وبلاگ متنی را منتشر می‌کردم، یقینا به همین خوبی انجام نمی‌شد. کیفیت همیشه مهم تر از کمیت است.

وقتی صحبت از بازاریابی محتوا در سال 2021 می‌شود ، آنچه مهم‌تر است:

به نظر من، پاسخ این است: “کیفیت”

تا زمانی که تیم بزرگی از نویسندگان نداشته باشید، ایجاد محتوای حماسی بسیار غیرممکن است.

واقعیت این است: محتوای حماسی به زمان، انرژی و چندین بار ویرایش نیاز دارد و برای آن مقیاس گذاری سخت است.

به عنوان مثال ، کانال YouTube من 228 هزار بازدید ماهانه دارد:

Backlinko – بازدیدهای ماهانه YouTube

39 از 39 ویدیو در کل

Backlinko –  لیست فیلم‌های YouTube

به این دلیل است که من روی هر ویدئو خیلی زیاد کار می‌کنم.

(و این فقط من نیستم: ما با یک تیم تولید، ویراستار، مهندس صوت و انیماتور کار می‌کنیم تا فیلم‌هایی فوق‌العاده حرفه‌ای بسازیم.)

 

مثال دیگر، اما چطور؟

حدود یک سال پیش The Content Marketing Hub را راه اندازی کردیم .

Backlinko –  مرکز بازاریابی محتوا

این پروژه آنقدر عظیم بود که من نمی‌دانم من و تیمم چند ساعت وقت را صرف آن کردیم.

(من در 100 ساعت کار را متوقف کردم.) اما کاملا ارزشش را داشت.

مرکز بازاریابی محتوا – ترافیک اولیه

اما همچنان ماهانه بازدیدکننده‌هایی را هدف قرار می‌دهد.

مرکز بازاریابی  SEO – ترافیک

با کارشناسان دامنه کار کنید. از برخی جهات، این راز قانونی بودن “محتوای با کیفیت بالا” است.

بازاریابی محتوا در سال 2021

 

منظور از “کار با متخصصان دامنه” چیست؟

خوب ، بیایید بگوییم شما در شرف انتشار یک پست در مورد راه اندازی یک شرکت SaaS هستید. برای نوشتن این مطالب دو رویکرد وجود دارد:

 

گزینه A  : برای نوشتن مقاله یک فریلنسر استخدام کنید.

 

گزینه B  :کار با کارآفرینی که به تازگی شرکت SaaS خود را به 1000 مشتری رسانده است.

فریلنسر قصد دارد محتواهایی را که قبلاً در آنجا موجود است دوباره جمع کند.

 

مطمئناً ممکن است محتوای فریلنسر “خوب” باشد. اما فاقد آنچه لازم  دارید خواهد بود که فقط می‌توانید از Domain Experts دریافت کنید.

یک دامنه متخصص می‌تواند از SaaS با استفاده از تجربه دست اول خود صحبت کند: جزئیات ، مثال‌ها، نسخه‌های بتا، تردیدها، مشارکت‌ها، آزمایش قیمت‌گذاری و… یک میلیون چیز دیگر که فقط از انجام کاری در زندگی واقعی به دست می‌آورید.

من فکر می‌کنم این یکی از دلایلی است که محتوای Backlinko در بین مردم انتشار گسترده داده می‌شود.

سعی می‌کنم به مباحثی که تجربه دست اولی از آن‌ها را دارم، پایبند بمانم. به عنوان مثال، من تا زمانی که وقت خود را صرف رشد کانال خود نکردم، شروع به نوشتن درباره بازاریابی YouTube نکردم.

و از آنجا که این محتوا اساساً اسنادی بود که آموخته‌ام، مردم آن را دوست داشتند.

فصل 7: تغییر محتوا 2.0

استفاده مجدد از محتوا راهی عالی برای افزایش سطح بازاریابی محتوا است. بدون اینکه هر بار که می‌خواهید چیز جدیدی ایجاد کنید، شروع کنید.

(به همین دلیل است که تغییر هدف مجدد محتوا، در حال حاضر روند داغ بازاریابی محتوا است.)

استانداردهای مردم در زمینه محتوا طی چند سال گذشته بسیار بالا رفته است. که به این معنی است: شما نمی‌توانید فقط یک مقاله را یکبار بخوانید و ویرایش کنید و آن را روزانه منتشر کنید.

این فصل به شما نشان می‌دهد که چگونه از استفاده مجدد از محتوا به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود در سال 2021 استفاده کنید.

استانداردهای محتوا کاملاً متفاوت از حتی 2-3 سال پیش است. در آن زمان، شما می توانستید محتوا را از یک پست وبلاگ در چندین قالب مختلف بازیافت کنید و این کارساز بود.

امروز، شما باید ایده ها، مفاهیم و مثال‌ها را از محتوای اصلی خود بگیرید و آن‌ها را کاملاً با قالب جدید تطبیق دهید.

از مراحل و نکات خاص استفاده مجدد کنید. برای استفاده از این روش، نیازی به استفاده مجدد از کل مطالب نیست.

در واقع، شما می‌توانید یکی از بهترین بخشهای خود را از یک محتوای موجود بگیرید و از آن در جای دیگری استفاده مجدد کنید.

به عنوان مثال، من این مطالعه موردی کوچک را از راهنمای خود جهت بازاریابی از طریق ایمیل انجام دادم.

من از این خبر کوچک (با شماره‌های به روز شده) به عنوان یک پست LinkedIn استفاده مجدد کردم. مطالعه موردی کوتاه در پست LinkedIn مورد استفاده مجدد قرار گرفت.

فصل پاداش:

تاکتیک‌های بازاریابی محتوا برای سال 2020

بیایید این راهنما را با تعدادی از تاکتیکهای بازاریابی محتوای فوق العاده قابل اجرا برای سال 2021 جایگزین کنیم.

محتوای طراحی شده برای لینک‌ها یا اشتراک‌های خودتان در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید.

آیا می‌توان محتوایی ایجاد کرد که یک دسته لینک و اشتراک در شبکه‌های اجتماعی بدست آورد؟

بله. اما فوق العاده نادر است.

در حقیقت، هنگامی که ما برای تجزیه و تحلیل 900 میلیون مقاله با BuzzSumo همکاری کردیم، متوجه شدیم که ارتباط بین لینک‌ها و اشتراکات اجتماعی تقریباً صفر است.

همبستگی بین لینک‌ها و اشتراک‌‌گذاری های اجتماعی

به همین دلیل است که من توصیه می‌کنم محتوا را با هدف خاصی منتشر کنید: لینک‌ها یا اشتراک‌گذاری‌ها (نه هر دو.)

به عنوان مثال، وقتی این راهنمای نوشتن متن را منتشر کردم، بیشتر از لینک‌ها به دنبال اشتراک‌های اجتماعی بودم.

Backlinkoبه راهنمای نوشتن مطالب مراجعه کنید.

از آنجا که راهنمای من اطلاعات زیادی در راه داده‌ها یا استراتژی‌های اصلی ندارد، دیگر چیزی برای سایر وبلاگ‌نویسان وجود ندارد که بتوانند به آن‌ها استناد کنند یا به آن لینک دهند.

اما از آنجا که راهنمای من بسیاری از نظرات اندیشمندان را در زمینه نوشتن در یک مکان قرار داده است، فوق العاده سریع به اشتراک گذاشته شد. در واقع، آن پست در حال حاضر بیش از 7000 اشتراک دارد.

راهنمای نوشتن مطالب تبلیغاتی – سهام اجتماعی

از موضوعات توییتر استفاده کنید.

بافر، دریافت که موضوعات توییتر منجر به نمایش و جذابیت بیشتر، اما کلیک کمتر می‌شود .

آزمایش یک موضوع توییتر

من متوجه همین موضوع شده ام. موضوعات توییتر جذابیت بیشتری نسبت به توییت‌های سنتی دارند.

موضوع توییتر Backlinko

در واقع ، ما از موضوعات توییتر استفاده کردیم تا حساب Twitter در موضوعات انفجاری را از صفر به 9،925 دنبال کننده کل در حدود یک سال تبدیل کنیم.

عناوین منفجر شده – موضوع توییتر

ارسال ایمیل‌های ارتباطی کاملا شخصی

 

این که آیا شما تبلیغ محتوا می‌کنید یا اینکه به یک رسانه تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی می روید، ایمیل‌های تبلیغاتی شما برای کار در سال، باید سوپر‌شخصی‌سازی شوند.

ایمیل‌های اطلاع‌رسانی شما باید بیشتر به این شکل باشد:

ایمیل تماسی فوق العاده شخصی

یا مثل این:

ایمیل تماسی خوب

تجزیه و تحلیل از 12میلیون ایمیل‌ که به تازگی با Pitchbox پیدا شده است که با شخصی از ایمیل‌های خود می‌توانید تا در حدود 1/3 افزایش پاسخ شخصی‌سازی نسخه الکترونیکی ایمیل  نرخ پاسخ را به طور قابل توجهی بهبود بخشد.

برای تبلیغ محتوای خود از پست‌های LinkedIn استفاده کنید.

 

برخلاف فیس بوک، اکنون دسترسی ارگانیک به LinkedIn بسیار راحت و فوق العاده است.

 

به عنوان مثال، یکی از پست‌های اخیر LinkedIn من حدود 40642  بازدید داشته است.

LinkedIn – نمایش بازدیدها

با توجه به اینکه من فقط 35188 دنبال‌کننده دارم، این یک افزایش خالص برابر 115.4 است.

نکته: برای اینکه محتوای شما بسیار مورد توجه قرار گیرد، باید فوق العاده جذاب باشد.

بنابراین اگر فقط پست خود را با یک لینک به اشتراک بگذارید، احتمالاً توسط الگوریتم LinkedIn از یاد برده خواهد شد.

 

در عوض، من این فرمول 4 مرحله‌ای را برای نوشتن پست‌های LinkedIn که مورد توجه قرار می‌گیرد و افراد را به آخرین پست شما می‌فرستد، توصیه می‌کنم.

فرمول به اشتراک گذاشته شده LinkedIn

در اینجا مثالی از زندگی واقعی است.

فرمول 4 مرحله ای پست LinkedIn

  1. محتوای خود را با مشارکت‌ها ارتقا دهید.

آیا می‌خواهید کره محتوای بیشتری از چشم خود دریافت کنید؟

  1. مشارکت محتوایی را امتحان کنید.

مشارکت محتوا زمانی است که شما و مشاغل دیگر روی یک محتوا کار می‌کنید.

به عنوان مثال، من برای تجزیه و تحلیل عوامل رتبه‌بندی Google با Ahrefs همکاری کردم

Backlinko –  رتبه بندی موتور جستجو

این برای هر دوی ما یک برد بود.

من به یک مجموعه داده منحصر به فرد دسترسی پیدا کردم و Ahrefs در مقابل هزاران نفر جدید قرار گرفت.

کایل بایرز برای این نظرسنجی وبلاگ نویس، توانست با Kinsta و Mangools همکاری کند

 Kyle Byers – شرکای مطالعه

در آن زمان، كایل 5 پست در وبلاگ خود منتشر كرده بود و 47 مشترک ایمیل داشت.

بنابراین شما برای استفاده از مشارکت‌ها به تعداد زیادی مخاطب نیاز ندارید. این استراتژی می تواند موثر باشد.

منبع:

https://backlinko.com/content-marketing