بازاریابی محتوا در سال 2021

این راهنمای کامل من برای بازاریابی محتوا در سال 2021 است.

در این راهنمای کاملا جدید می‌آموزید:

بنابراین اگر می‌خواهید امسال از مطالب خود بازدید بیشتری داشته باشید، راهنمای امروز را دوست خواهید داشت.

بیایید شروع کنیم.

تاکتیک های بازاریابی محتوا برای سال 2021

فصل 1: دو برابر کردن محتوای ویدئویی

آیا ویدئو واقعاً “آینده بازاریابی محتوا” است؟

بله!

در حقیقت، تعداد مشاغلی که از ویدئو به عنوان بخشی از بازاریابی خود استفاده می‌کنند از سال 2017 تاکنون 38٪ افزایش یافته است .

و 72٪ از کاربران می‌گویند که اکنون “فیلم ها” را بر محتوای مبتنی بر متن ترجیح می‌دهند.

بنابراین اگر می‌خواهید با بازاریابی ویدئویی شروع کنید  یا کاری را که قبلاً انجام داده اید دو برابر کنید. این فصل برای شما مناسب است.

در این فصل من برخی از نکات و دستورالعمل هایی را که از تولید صدها ساعت محتوای ویدئویی آموخته ام به شما ارائه می‌کنم. معرفی فیلم‌های خود را در صفحه سنجاق کنید.

فرقی نمی‌کند که برای YouTube ، LinkedIn یا Twitter ویدیویی درست می‌کنید. وقتی نوبت به ایجاد یک ویدیوی عالی می‌رسد، مقدمات شما بسیار زیاد است.

و شواهدی برای حمایت از این موضوع وجود دارد:

با توجه به داده های داخلی YouTube دریافتند که 15 ثانیه اول یک فیلم قوی می‌تواند ” تماشاگران را نگه دارد “.

YouTube Creator – نکات Playbook

این بدان معناست که می خواهید از شروع فیلم‌های خود با یک آرم متحرک و فانتزی خودداری کنید یا 30 ثانیه وقت صرف توضیح دادن اهمیت موضوع ویدیوی خود کنید.

درعوض، باید درست به محتوای خود بپردازید، مانند این:

تمرکز بر روی YouTube

بازاریابی محتوا در سال 2021

پست‌های ویدئویی در فیس بوک یک چیز است. پست‌های اینستاگرام نیز همینطور.

اما اگر می‌خواهید بیشترین محتوای ویدئویی را داشته باشید، قطعاً می‌خواهید روی YouTube تمرکز کنید .

چرا؟

اول از همه، یوتیوب محبوبیت بیشتری نسبت به فیس بوک، اینستاگرام… یا هر وب سایت دیگری در کره زمین به غیر از Google دارد .

SimilarWeb –  رتبه‌بندی وب‌سایت‌های برتر را انجام می‌دهد.

اما مهمتر از همه، ویدیوهای YouTube می‌توانند سال‌ها بعد از بارگذاری آن‌ها، بازدید کنند.

(در مورد فیس بوک، اینستاگرام ، توییتر … یا هر سایت دیگر در رسانه‌های اجتماعی نمی توان همین حرف را زد.)

به عنوان مثال، کانال من در حال حاضر هر ماه حدود 228 هزار بازدید دارد.

Backlinko –  بازدیدهای ماهانه YouTube

و اکثر قریب به اتفاق این بازدیدها مربوط به ویدیوهایی است که من بیش از 6 ماه پیش منتشر کردم :

Backlinko –  ویدیوهای برتر YouTube

در حقیقت، این ویدئو که در ابتدا در سال 2016 منتشر کردم هنوز هم هر ماه 8،873 بازدید قابل احترام دارد.

Backlinko – سئو ویدئویی یا  نماهای ویدیویی

نکته جالب دیگر در مورد YouTube این است که محتوای شما را در معرض دید افراد جدید قرار می دهد.

 

به عنوان مثال ، طبق حساب YouTube Studio من، هر ماه 151،067 نفر فیلم‌های من را می‌بینند.

Backlinko –  بینندگان ماهانه بی نظیر YouTube

 

(اکثر آنها افرادی هستند که قبلاً نام بکلینکو را اصلا نشنیده اند.)

و بهترین راه برای دیدن فیلم های خود در YouTube؟ برای “ویدیوی پیشنهادی” بهینه سازی کنید.

 

همانطور که احتمالاً می‌دانید، ویدیوی پیشنهادی بخشی در YouTube است که در سمت راست ویدیویی که مشاهده می‌کنید وجود دارد.

فیلم‌های پیشنهادی

همانطور که مشخص شد، اینجاست (نه جستجو) که بیشتر بازدیدها در YouTube از آنجا ناشی می‌شود. به عنوان مثال ، 28.3٪ از بازدیدهای من در ماه از طریق SEO است. اما 40.9٪ مستقیماً از نوار کناری ویدیوی پیشنهادی است.

برای دریافت بازدیدهای بیشتر از ویدیوی پیشنهادی YouTube، توضیحات و برچسب‌های ویدیوی خود را در مورد یک موضوع محبوب و در حال رشد بهینه کنید .

فراداده ویدیوی معروف را برای رتبه‌بندی در “ویدیوی پیشنهادی” مطابقت دهید. (درست است: شما می خواهید ویدیوی خود را در مورد کلمات کلیدی رقابتی بهینه کنید).

وقتی این کار را انجام دادید، ویدیوی پیشنهادی شما می‌تواند در کنار ویدیویی نمایش داده شود که از قبل بازدید زیادی داشته است.

وقتی ویدیوی خود را در اطراف کلمات کلیدی رقابتی بهینه می‌کنید، ویدیوی شما می‌تواند در کنار ویدیویی نمایش داده شود که از قبل بازدید زیادی داشته باشد.

کار کردن از یک اسکریپت

بیا با آن روبرو شویم:

قرار گرفتن در مقابل دوربین می تواند ترسناک باشد.

در حقیقت، اولین باری که جلوی دوربین قرار گرفتم ناگهان یاد گرفتم چگونه صحبت کنم!

که منجر به عدم تمرکزم بر روی  بخش‌های ویدئوی من شد ، مانند این:

راه حل چیست؟

یک فیلمنامه بخوانید. این مرحله ساده یک تغییر کامل بازی برای من بود.

به جای نگرانی در مورد اینکه چه بگویم و چگونه آن را بیان کنم ، تمام آنچه که من باید انجام دهم خواندن از متن پیش‌نویس شده ام است.

Google Doc – متن فیلم

و چون من از روی یک متن کوتاه می‌خوانم ، ویدئوی نهایی من بسیار واضح است.

فصل 2:ایمیل بازگشت می‌کند، تبلیغ با ایمیل

بازاریابی از طریق ایمیل بسیار قدیمی است. اما هنوز یک روند مهم بازاریابی محتوا در سال 2021 است.(در واقع ، ایمیل بازگشت بسیار خوبی دارد.)

و در این فصل به شما نشان می‌دهم که چگونه لیست ایمیل خود را ایجاد کنید، چگونه محتوای خود را با خبرنامه‌های ایمیل تبلیغ کنید و موارد دیگر.

خوراک وبلاگ خود را با صفحه اصلی جایگزین کنید. اگر وبلاگی را اداره می کنید ، صفحه اصلی شما احتمالاً شبیه این است:

صفحه اصلی وبلاگ

من نمی‌خواهم بگویم که این رویکرد “بد” است. اما قطعاً برای تبدیل بهینه نشده است .

در واقع ، صفحه اصلی Backlinko قبلاً یک خوراک وبلاگ بود:

این برای کمک به مردم برای یافتن آخرین مطالب وبلاگ من بسیار عالی بود. اما نرخ تبدیل در آن صفحه بسیار وحشتناک بود.

در حقیقت، فقط 10.22٪ از افرادی که از آن صفحه بازدید کرده اند در لیست ایمیل من ثبت نام کرده‌اند.

تبدیل صفحه اصلی قدیمی

بنابراین تصمیم گرفتم آزمایشی A / B را اجرا کنم که خوراک وبلاگ من را در برابر صفحه اصلی طراحی شده برای تبدیل قرار می‌دهد که 60.5٪ نرخ تبدیل صفحه اصلی ما را افزایش داد.

صفحه اصلی به سبک وبلاگ، تبدیل‌ها

این الگوی خبرنامه ساده را امتحان کنید. بهترین راه برای به اشتراک گذاشتن محتوای جدید با مشترکان ایمیل شما چیست؟ این چیزی است که من سالها برای آزمایش آن صرف کرده‌ام.

در روزهای گذشته، ایمیل‌های طولانی ارسال می‌کردم که محتوای من را واقعاً فروخته است.

خبرنامه طولانی

اما نرخ کلیک من روی آن ایمیل‌ها آنچنان عالی نبود. بنابراین کم کم تکه تکه‌ها را برش می‌دهم. در واقع هر بار که بخشی از محتوای خبرنامه خود را پاک می‌کردم، کلیک‌ها بالا می‌رفت .

 

فرمولی دقیق که امروز از آن استفاده می کنم در اینجا آمده است:

فرمول کامل خبرنامه ارسال وبلاگ

و در اینجا یک نمونه واقعی از این خبرنامه در عمل آورده شده است:

خبرنامه سئو فنی

این خبرنامه ساده 38.2٪ نرخ باز و 8.5٪ CTR داشته است.

خبرنامه سئو فنی – نرخ باز و CTR

موضوعات به‌روز‌رسانی ارتقاent  محتوا هنوز هم راهی عالی برای ایجاد لیست ایمیل شماست.

در واقع، ما هنوز هم در Backlinko از آن‌‌ها استفاده می‌کنیم.

ارتقاent مطلب در پست Backlinko

اما یک مشکل بزرگ در مورد ارتقا محتوا وجود دارد:

آن‌ها  برای حفظ و نگهداری یک دردسر عظیم هستند! هر بار که در محتوای خود تغییر ایجاد می‌کنید، باید محتوای PDF خود را ارتقا دهید.

و با توجه به اینکه ما سالانه بیش از 500 تغییر و به روزرسانی در محتوای خود ایجاد می‌کنیم ، این یک معضل بزرگ است.

یعنی تا زمانی که موضوع Topic Upgrades را کشف نکردم . Topic Upgrades  یک نسخه ساده از نسخه سنتی ارتقا محتوا است.

به جای منبعی خاص برای آن پست،  شما چیزی را ارائه می‌دهید که مخصوص آن موضوع باشد.

به عنوان مثال، این دو پست وبلاگ را از Backlinko بگیرید.

تحقیقات کلمات کلیدی و پست ابزارهای جستجوگرها

شخصی که درباره تحقیقات کلمات کلیدی مطالعه می‌کند، احتمالاً همان چیزی را می‌خواهد که کسی در مورد ابزارهای SEO می‌خواند برای مثال : نحوه کسب رتبه‌های بالاتر Google

به همین دلیل است که ما منابع مشابه ( راهنمای سئو در سال 2021 ) را به هر یک از آن‌ها ربط می‌دهیم.

منبع راهنمای جستجوگرها

حتی اگر این منبع به اندازه ارتقاent محتوا هدفمند نباشد، اما باز هم تبدیل به خوبی انجام می‌شود.

به روزرسانی مبحث  Analytics – نرخ تبدیل

ارسال محتوای اختصاصی

اگر می‌خواهید افراد در لیست ایمیل شما بمانند، نمی‌توانید فقط لینک‌های مربوط به آخرین پست‌های وبلاگ و قسمت‌های پادکست را برای آن‌ها ارسال کنید.

در واقع ، شما می‌خواهید حدود 10٪ از مطالب خبرنامه خود را که در وبلاگ خود منتشر نمی کنید ، اختصاص دهید.

به عنوان مثال، سال گذشته این استراتژی اختصاصی SEO را برای مشترکان ایمیل خود ارسال کردم:

استراتژی اختصاصی برای مشترکان ایمیل

آن ایمیل نه تنها open rate بسیار بالایی داشت حتی صدها نفر به آن ایمیل پاسخ دادند و گفتند که از خبرنامه لذت می‌برند:

فصل 3: بازاریابی محتوای خود را مقیاس بندی کنید

 

در سال 2020 بیشتر از هر زمان دیگری مطالب منتشر کردم:

300 هزار کلمه محتوای وبلاگ

12 فیلم YouTube با فرم طولانی

3 دوره آموزشی عالی جدید

27 خبرنامه ایمیل

اما چگونه این همه محتوا تولید کردم؟

با استفاده از استراتژی های دقیق که قصد دارم در این فصل با شما در میان بگذارم.

“سند، ایجاد کن”

من این عبارت را برای اولین بار از گری واینرچوک شنیدم و این الگوی بازاریابی محتوای من در طول 18 ماه گذشته بوده است.

ایده این است که به جای ایجاد محتوا از ابتدا، شما به سادگی آنچه قبلاً انجام داده‌اید را مستند کنید.

به عنوان مثال، وقتی شروع به ارسال اطلاعیه‌های مطبوعاتی برای تبلیغ برخی از مطالب “منبع خود باش”، من مطالبی را که یاد گرفتم به عنوان راهنمای قطعی نوشتم.

– بیانیه مطبوعاتی بنویسید

و هنگامی که می‌خواستم پستی در مورد جذب بیشتر مشترکان YouTube بنویسم، آنچه را که برای من مهم‌تر بود، یادداشت کردم.

– نحوه به دست آوردن مشترکان YouTube

دو مزیت اصلی رویکرد “سند ، ایجاد کن” وجود دارد:

اول ، محتوای شما با روش بهتری منتشر می‌شود.

دوم ، مستندسازی بسیار آسانتر و سریعتر است.

به هر حال، شما در حال انجام مستنداتی هستید که در تمام روز انجام می‌دهید.

رویکرد “سند ، ایجاد کن” دلیل اصلی این است که ما توانسته ایم از 1 پست در ماه به 2 پست در ماه برویم.

از آنجا که محتوای من کارهای SEO را که هر روز انجام می‌دهم مستند می‌کند، می‌توانم حتی بیشتر از آن تولید کنم.

تیم محتوا را جمع کنید

این چیزی است که من قبلاً واقعاً با آن دست و پنجه نرم می‌کردم. در روزهای ابتدایی Backlinko، همه کارها را خودم انجام می‌دادم.

بعضی به من می‌گویند “کنترل عجیب”. من اصطلاح “کمال گرا” را ترجیح می‌دهم.

در ابتدا، این یک مشکل بزرگ نبود تا اینکه خواستم مقیاس‌بندی کنم. من به سرعت فهمیدم که به هیچ وجه نمی‌توانم بدون کمک گرفتن مقیاس‌بندی کنم.

بنابراین من کارمندانی را استخدام کردم که در زمینه عکس‌های صفحه، ویرایش، کیفیت و سایر موارد به من کمک کنند. با وظایفی که به دیگران محول می‌کنید این فرآیند را انجام دهید.

در زمان‌های قدیم، من مستقیماً در وردپرس می‌نوشتم و همه عکس‌های صفحه خودم را می ساختم.توصیه می‌کنم اطمینان حاصل کنید که همه چیز به درستی تراز شده است.

امروز، من فقط یک پیش نویس در Google Docs می‌نویسم و تیم با استعداد من بقیه امور را انجام داده و کنترل می‌کنند .

داشتن تیم می تواند به شما کمک کند تا درجه بندی کنید. اما کافی نیست

این درس دیگری است که من باید آن را به سختی یاد بگیرم.

 

همانطور که قبلاً اشاره کردم، من گروهی را برای کمک به تولید محتوا استخدام کردم. اما من به آن‌ها ابزاری برای همکاری ندادم. در عوض، این را به آن‌ها دادم:

وبلاگ  Backlinko – ایده‌های محتوایی

جای تعجب نیست که روزانه 10 ایمیل دریافت می‌کنم و می پرسند: “برایان، چه زمانی آن راهنما دوباره منتشر می‌شود؟” یا “آیا تصاویر مربوط به مطالعه موردی انجام شده است؟”

سریع فهمیدم که به تقویم محتوا نیاز داریم. به این ترتیب، ما یک منبع واحد از آنچه انجام شده بود، داشتیم. چه چیزهایی نبود و چه مراحلی در تولید بود؟

آن تقویم محتوا با گذشت زمان تکامل یافت. اما امروز ما تقویم محتوای خود را در notion.so میزبانی می‌کنیم.

مفهوم – تقویم Backlinko

به این ترتیب، این فقط یک لیست ثابت از محتوای آینده ما نیست. این بستری است که افراد می‌توانند به خودشان وظایفی اختصاص داده  و در تقویم همکاری کنند.

مفهوم – کارهای ارسال بک لینک

به طور کلی، این مرحله تنها حدود 95٪ کاهش یافته است.

بازاریابی محتوا در سال 2021

فصل 4: انتشاردهنده محتوای “منبع خود باش”

آیا می‌خواهید در سال 2021 از بازاریابی محتوای خود بازدید بیشتری داشته باشید؟ محتوای “منبع خود باش” را امتحان کنید.

پست‌های اینگونه مطالبی هستند که توسط تیم تحقیق پشتیبانی می‌شوند و حاوی داده‌های جالب و جدید هستند.

(داده‌هایی که وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران می‌توانند در مقاله‌های خود به آن استناد کنند.)

 

در واقع، BuzzSumo گزارش می‌دهد که 74٪ از افرادی که محتوای اصلی تحقیقی را منتشر کرده اند، بیان می‌کنند که این امر به آن‌ها کمک می‌کند تا بازدید بیشتری داشته باشند.

بنابراین اگر می‌خواهید لینک‌ها، بازدید و اشتراک بیشتری را از بازاریابی محتوای خود بدست آورید، ممکن است بخواهید این شیوه (Be The Source) را امتحان کنید.

در این فصل شما را با درس‌هایی که از انتشار A TON از پست‌های منبع Be The Source که در چند سال گذشته کسب کرده‌ام آشنا می‌کنم.

عنوان مناسب را برای محتوای “منبع خود باش” انتخاب کنید.

به دو روش می‌توانید مباحث برنده را برای پست‌های Be The Source پیدا کنید:

اول، شما می‌توانید از این روش در یک موضوع اثبات شده استفاده کنید.

به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل CTR ارگانیک در مقیاس بزرگ را در نظر بگیرید.

Backlinko –  آمار Google CTR

چرا تصمیم گرفتم با موضوع “CTR ارگانیک” همراه شوم؟

از آنجا که این موضوعی بود که افراد در فضای جستجوگر از قبل به آن فوق العاده علاقه‌مند بودند، من به آن پرداختم.

داده‌های کلیک AOL

بنابراین می‌دانستم که نسخه به روز شده آن داده‌ها به خوبی کار خواهد کرد. که کرد

Google CTR stats –  لینک‌ها و دامنه‌های ارجاع

شما همچنین می‌توانید به یک موضوع جدید و در حال ظهور بپردازید.

در واقع، این همان کاری است که ما با مطالعه عوامل رتبه‌بندی Google Lens انجام دادیم و  سال گذشته منتشر کردیم.

Backlinko –  فاکتورهای رتبه‌بندی جستجوی بصری

 

این اولین نگاه عمیق به رتبه‌بندی Google Lens بود که به برجسته شدن این محتوا کمک کرد و در هفته اول خود توانست تعداد زیادی ترافیک وارد کند.

عوامل رتبه بندی جستجوی بصری – ترافیک

روی اعتبار تمرکز کنید

وقتی صحبت از محتوای Be The Source می‌شود، یک نکته مهم را باید به خاطر بسپارید:

اگر می‌خواهید افراد تحقیق شما را جدی بگیرند، داده‌های شما باید 100٪ معتبر باشد.

در واقع، انتشار نتایج ناقص یا یافته‌های گمراه‌کننده واقعاً می‌تواند به اعتبار شما آسیب برساند.

اعتبار مطالب چیزی است که ما در اینجا در Backlinko بسیار آن را جدی می‌گیریم. به همین دلیل است که ما این روش خود را به اشتراک می‌گذاریم.

روش‌های رتبه‌بندی جستجوی بصری

ما داده های خام را به صورت رایگان در Github در دسترس قرار دادیم. به این ترتیب، هر کسی می‌تواند تجزیه و تحلیل خود را با استفاده از داده‌های مشابه انجام دهد.

لینکی برای مطالعه داده‌های خام

من همچنین تلاش می‌کنم تا نتایج را به گونه ای بنویسم که آنچه را که یافته ایم نادرست نشان ندهد.

توضیح نتایج مطالعه

یافته‌های خود را تجسم کنید. ویژوال ها به دو دلیل اصلی به شما کمک می‌کنند تا بتوانید  Be The Source Content باشید:

اول، آن‌ها درک داده‌های شما را آسان می‌کنند.

واقعاً دشوار است که چنین چیزی را تجسم کنید. اما تصویری مانند این کار را آسان می‌کند:

زمان اولین بایت (TTFB)

 

دوم، مطالب تجسمی به بلاگرهای دیگر چیزی می‌دهند تا در پست‌های خود قرار دهند. که می‌تواند منجر به بک لینک زمینه‌ای شود، مانند این:

ژورنال موتور جستجو – جستجوی صوتی بک لینک

تبلیغات با بیانیه مطبوعاتی

این بیشتر یک مرحله اختیاری است. اما اگر اطلاعات شما چیز جالب یا شگفت انگیزی را کشف کرد، یک بیانیه مطبوعاتی می‌تواند به شما کمک کند تا پست شما در برابر روزنامه نگاران که آن موضوع را پوشش می‌دهند، باشد.

در اینجا مثالی از بیانیه مطبوعاتی است که اخیراً منتشر کردیم تا به شما کمک کند در مورد یکی از پست‌های Be The Source خود صحبت کنید:

روابط عمومی  Newswire – بیانیه مطبوعاتی Backlinko

فصل 5: پرش از مباحث در حال ظهور و تمرکز روی عناوین در حال ظهور

Epic Content یکی از روش‌های برجسته‌سازی محتوای شما است.

در اینجا یک راه دیگر وجود دارد: قبل از اینکه موضوعات در حال ظهور ببینید، به موضوعات در حال ظهور بپردازید.

سوال این است: چگونه روندهای رو به رشد را پیدا می‌کنید که در حال رشد هستند؟

و وقتی یکی را پیدا کردید، بعد باید چه کار کنید؟

خب، این دقیقاً همان چیزی است که قصد دارم در این فصل به آن بپردازم.

سوالات مرتبط با Google Trends

Google Trends برای تأیید رشد یا کوچک شدن کلمه کلیدی بسیار عالی است.

یا مقایسه دو روند در برابر یکدیگر:

Google Trends –  مقایسه کلمات کلیدی

 

اما ایجاد حباب در موضوعات پرطرفدار که قبلاً از آن‌ها اطلاع ندارید، چندان عالی نیست.

یعنی، مگر اینکه قسمت “سوالات مرتبط” را بررسی کنید.

نحوه کار آن در اینجا آمده است:

ابتدا کلمه کلیدی را جستجو کنید که فکر می‌کنید در حال افزایش است. سپس، لیست جستجوی مربوطه را در پایین صفحه بررسی کنید.

این روش Google، برای نشان دادن اصطلاحاتی است که شروع به منفجر شدن می‌کند.

مباحث در حال انفجار

سوالات مرتبط با Google Trend بسیار مفید است. اما باز هم این فقط موضوعاتی را نشان می‌دهد که قبلاً در مورد آن‌ها می‌دانید. به همین دلیل ما عناوین انفجاری را ساختیم .

مباحث در حال انفجار – صفحه اصلی

موضوعات انفجار اینترنت را از نظر اصطلاحاتی که شروع به منفجر شدن می‌کنند اسکن می کند و اگر این روند یک روند واقعی است (و فقط یک مد نیست) ، ما آن را به پایگاه داده در حال رشد خود اضافه می‌کنیم.

مباحث انفجاری – کلاژن وگان

محتوای انفجاری را پیرامون آن موضوع ایجاد کنید وقتی موضوعی در حال ظهور پیدا کردید، کار بعدی چیست؟

شما می‌توانید یک ویدیو ایجاد کنید. یا یک لیست یا راهنما. قالب دقیق آن هم اهمیتی ندارد.

نکته مهم این است که شما چیزی SUPER جامع تولید کنید.

 

از آنجا که موضوع بسیار جدید است، محتوای شما فوراً به منبع اصلی آن موضوع تبدیل خواهد شد.

به عنوان مثال، من چند ماه پیش این راهنما را برای وب سایت‌های اصلی Google منتشر کردم .

Backlinko SEO Hub –  خزندگان اصلی وب

این نه تنها بهترین راهنما برای خزندگان اصلی وب موجود، است و این تنها راهنما نیز است.

به همین دلیل است که هر ماه بازدید زیادی را به همراه دارد.

هسته اصلی وب پست – بازدید ماهانه

فصل 6: محتوای جدید بیشتر ایجاد کنید

اکنون محتوای بیشتری نسبت به گذشته منتشر شده است که برجسته کردن مطالب شما را واقعاً سخت می‌کند.

در واقع ، طبق این مطالعه94٪ محتوای آنلاین دارای ZERO لینک‌های خارجی است.

بنابراین: چگونه محتوای خود را در سال 2021 مورد توجه و مشاهده بیشتر قرار می‌دهید؟

محتوای حماسی

محتوای حماسی دقیقاً مانند آنچه به نظر می‌رسد: محتوایی است که آنقدر گسترده، عمیق و چشمگیر است که نمی‌تواند توجه شما را جلب نکند.

من در این فصل به شما نشان خواهم داد که چگونه از این روش به عنوان بخشی از تلاش‌های سرسختانه بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید. طراحی محتوا یک مزیت رقابتی است. طراحی می‌تواند به برجسته‌سازی مطالب شما کمک کند.

به عنوان مثال، چند ماه پیش ما این راهنمای SEO On-Page را منتشر کردیم .

Backlinko –  راهنمای SEO در صفحه

 

این پست تنها 34182 بازدید کننده را در هفته اول از طریق ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و سئو به ارمغان آورده است.

مطمئناً مطالب واقعا خوبی بودند. اما به نظر من، این راهنما به دلیل طراحی حرفه ای بسیار خوب عمل کرده است.

SEO در صفحه – طراحی حرفه ای

به عبارت دیگر، اگر من همان راهنمای دقیق پست وبلاگ متنی را منتشر می‌کردم، یقینا به همین خوبی انجام نمی‌شد. کیفیت همیشه مهم تر از کمیت است.

وقتی صحبت از بازاریابی محتوا در سال 2021 می‌شود ، آنچه مهم‌تر است:

به نظر من، پاسخ این است: “کیفیت”

تا زمانی که تیم بزرگی از نویسندگان نداشته باشید، ایجاد محتوای حماسی بسیار غیرممکن است.

واقعیت این است: محتوای حماسی به زمان، انرژی و چندین بار ویرایش نیاز دارد و برای آن مقیاس گذاری سخت است.

به عنوان مثال ، کانال YouTube من 228 هزار بازدید ماهانه دارد:

Backlinko – بازدیدهای ماهانه YouTube

39 از 39 ویدیو در کل

Backlinko –  لیست فیلم‌های YouTube

به این دلیل است که من روی هر ویدئو خیلی زیاد کار می‌کنم.

(و این فقط من نیستم: ما با یک تیم تولید، ویراستار، مهندس صوت و انیماتور کار می‌کنیم تا فیلم‌هایی فوق‌العاده حرفه‌ای بسازیم.)

 

مثال دیگر، اما چطور؟

حدود یک سال پیش The Content Marketing Hub را راه اندازی کردیم .

Backlinko –  مرکز بازاریابی محتوا

این پروژه آنقدر عظیم بود که من نمی‌دانم من و تیمم چند ساعت وقت را صرف آن کردیم.

(من در 100 ساعت کار را متوقف کردم.) اما کاملا ارزشش را داشت.

مرکز بازاریابی محتوا – ترافیک اولیه

اما همچنان ماهانه بازدیدکننده‌هایی را هدف قرار می‌دهد.

مرکز بازاریابی  SEO – ترافیک

با کارشناسان دامنه کار کنید. از برخی جهات، این راز قانونی بودن “محتوای با کیفیت بالا” است.

بازاریابی محتوا در سال 2021

 

منظور از “کار با متخصصان دامنه” چیست؟

خوب ، بیایید بگوییم شما در شرف انتشار یک پست در مورد راه اندازی یک شرکت SaaS هستید. برای نوشتن این مطالب دو رویکرد وجود دارد:

 

گزینه A  : برای نوشتن مقاله یک فریلنسر استخدام کنید.

 

گزینه B  :کار با کارآفرینی که به تازگی شرکت SaaS خود را به 1000 مشتری رسانده است.

فریلنسر قصد دارد محتواهایی را که قبلاً در آنجا موجود است دوباره جمع کند.

 

مطمئناً ممکن است محتوای فریلنسر “خوب” باشد. اما فاقد آنچه لازم  دارید خواهد بود که فقط می‌توانید از Domain Experts دریافت کنید.

یک دامنه متخصص می‌تواند از SaaS با استفاده از تجربه دست اول خود صحبت کند: جزئیات ، مثال‌ها، نسخه‌های بتا، تردیدها، مشارکت‌ها، آزمایش قیمت‌گذاری و… یک میلیون چیز دیگر که فقط از انجام کاری در زندگی واقعی به دست می‌آورید.

من فکر می‌کنم این یکی از دلایلی است که محتوای Backlinko در بین مردم انتشار گسترده داده می‌شود.

سعی می‌کنم به مباحثی که تجربه دست اولی از آن‌ها را دارم، پایبند بمانم. به عنوان مثال، من تا زمانی که وقت خود را صرف رشد کانال خود نکردم، شروع به نوشتن درباره بازاریابی YouTube نکردم.

و از آنجا که این محتوا اساساً اسنادی بود که آموخته‌ام، مردم آن را دوست داشتند.

فصل 7: تغییر محتوا 2.0

استفاده مجدد از محتوا راهی عالی برای افزایش سطح بازاریابی محتوا است. بدون اینکه هر بار که می‌خواهید چیز جدیدی ایجاد کنید، شروع کنید.

(به همین دلیل است که تغییر هدف مجدد محتوا، در حال حاضر روند داغ بازاریابی محتوا است.)

استانداردهای مردم در زمینه محتوا طی چند سال گذشته بسیار بالا رفته است. که به این معنی است: شما نمی‌توانید فقط یک مقاله را یکبار بخوانید و ویرایش کنید و آن را روزانه منتشر کنید.

این فصل به شما نشان می‌دهد که چگونه از استفاده مجدد از محتوا به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود در سال 2021 استفاده کنید.

استانداردهای محتوا کاملاً متفاوت از حتی 2-3 سال پیش است. در آن زمان، شما می توانستید محتوا را از یک پست وبلاگ در چندین قالب مختلف بازیافت کنید و این کارساز بود.

امروز، شما باید ایده ها، مفاهیم و مثال‌ها را از محتوای اصلی خود بگیرید و آن‌ها را کاملاً با قالب جدید تطبیق دهید.

از مراحل و نکات خاص استفاده مجدد کنید. برای استفاده از این روش، نیازی به استفاده مجدد از کل مطالب نیست.

در واقع، شما می‌توانید یکی از بهترین بخشهای خود را از یک محتوای موجود بگیرید و از آن در جای دیگری استفاده مجدد کنید.

به عنوان مثال، من این مطالعه موردی کوچک را از راهنمای خود جهت بازاریابی از طریق ایمیل انجام دادم.

من از این خبر کوچک (با شماره‌های به روز شده) به عنوان یک پست LinkedIn استفاده مجدد کردم. مطالعه موردی کوتاه در پست LinkedIn مورد استفاده مجدد قرار گرفت.

فصل پاداش:

تاکتیک‌های بازاریابی محتوا برای سال 2020

بیایید این راهنما را با تعدادی از تاکتیکهای بازاریابی محتوای فوق العاده قابل اجرا برای سال 2021 جایگزین کنیم.

محتوای طراحی شده برای لینک‌ها یا اشتراک‌های خودتان در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید.

آیا می‌توان محتوایی ایجاد کرد که یک دسته لینک و اشتراک در شبکه‌های اجتماعی بدست آورد؟

بله. اما فوق العاده نادر است.

در حقیقت، هنگامی که ما برای تجزیه و تحلیل 900 میلیون مقاله با BuzzSumo همکاری کردیم، متوجه شدیم که ارتباط بین لینک‌ها و اشتراکات اجتماعی تقریباً صفر است.

همبستگی بین لینک‌ها و اشتراک‌‌گذاری های اجتماعی

به همین دلیل است که من توصیه می‌کنم محتوا را با هدف خاصی منتشر کنید: لینک‌ها یا اشتراک‌گذاری‌ها (نه هر دو.)

به عنوان مثال، وقتی این راهنمای نوشتن متن را منتشر کردم، بیشتر از لینک‌ها به دنبال اشتراک‌های اجتماعی بودم.

Backlinkoبه راهنمای نوشتن مطالب مراجعه کنید.

از آنجا که راهنمای من اطلاعات زیادی در راه داده‌ها یا استراتژی‌های اصلی ندارد، دیگر چیزی برای سایر وبلاگ‌نویسان وجود ندارد که بتوانند به آن‌ها استناد کنند یا به آن لینک دهند.

اما از آنجا که راهنمای من بسیاری از نظرات اندیشمندان را در زمینه نوشتن در یک مکان قرار داده است، فوق العاده سریع به اشتراک گذاشته شد. در واقع، آن پست در حال حاضر بیش از 7000 اشتراک دارد.

راهنمای نوشتن مطالب تبلیغاتی – سهام اجتماعی

از موضوعات توییتر استفاده کنید.

بافر، دریافت که موضوعات توییتر منجر به نمایش و جذابیت بیشتر، اما کلیک کمتر می‌شود .

آزمایش یک موضوع توییتر

من متوجه همین موضوع شده ام. موضوعات توییتر جذابیت بیشتری نسبت به توییت‌های سنتی دارند.

موضوع توییتر Backlinko

در واقع ، ما از موضوعات توییتر استفاده کردیم تا حساب Twitter در موضوعات انفجاری را از صفر به 9،925 دنبال کننده کل در حدود یک سال تبدیل کنیم.

عناوین منفجر شده – موضوع توییتر

ارسال ایمیل‌های ارتباطی کاملا شخصی

 

این که آیا شما تبلیغ محتوا می‌کنید یا اینکه به یک رسانه تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی می روید، ایمیل‌های تبلیغاتی شما برای کار در سال، باید سوپر‌شخصی‌سازی شوند.

ایمیل‌های اطلاع‌رسانی شما باید بیشتر به این شکل باشد:

ایمیل تماسی فوق العاده شخصی

یا مثل این:

ایمیل تماسی خوب

تجزیه و تحلیل از 12میلیون ایمیل‌ که به تازگی با Pitchbox پیدا شده است که با شخصی از ایمیل‌های خود می‌توانید تا در حدود 1/3 افزایش پاسخ شخصی‌سازی نسخه الکترونیکی ایمیل  نرخ پاسخ را به طور قابل توجهی بهبود بخشد.

برای تبلیغ محتوای خود از پست‌های LinkedIn استفاده کنید.

 

برخلاف فیس بوک، اکنون دسترسی ارگانیک به LinkedIn بسیار راحت و فوق العاده است.

 

به عنوان مثال، یکی از پست‌های اخیر LinkedIn من حدود 40642  بازدید داشته است.

LinkedIn – نمایش بازدیدها

با توجه به اینکه من فقط 35188 دنبال‌کننده دارم، این یک افزایش خالص برابر 115.4 است.

نکته: برای اینکه محتوای شما بسیار مورد توجه قرار گیرد، باید فوق العاده جذاب باشد.

بنابراین اگر فقط پست خود را با یک لینک به اشتراک بگذارید، احتمالاً توسط الگوریتم LinkedIn از یاد برده خواهد شد.

 

در عوض، من این فرمول 4 مرحله‌ای را برای نوشتن پست‌های LinkedIn که مورد توجه قرار می‌گیرد و افراد را به آخرین پست شما می‌فرستد، توصیه می‌کنم.

فرمول به اشتراک گذاشته شده LinkedIn

در اینجا مثالی از زندگی واقعی است.

فرمول 4 مرحله ای پست LinkedIn

  1. محتوای خود را با مشارکت‌ها ارتقا دهید.

آیا می‌خواهید کره محتوای بیشتری از چشم خود دریافت کنید؟

  1. مشارکت محتوایی را امتحان کنید.

مشارکت محتوا زمانی است که شما و مشاغل دیگر روی یک محتوا کار می‌کنید.

به عنوان مثال، من برای تجزیه و تحلیل عوامل رتبه‌بندی Google با Ahrefs همکاری کردم

Backlinko –  رتبه بندی موتور جستجو

این برای هر دوی ما یک برد بود.

من به یک مجموعه داده منحصر به فرد دسترسی پیدا کردم و Ahrefs در مقابل هزاران نفر جدید قرار گرفت.

کایل بایرز برای این نظرسنجی وبلاگ نویس، توانست با Kinsta و Mangools همکاری کند

 Kyle Byers – شرکای مطالعه

در آن زمان، كایل 5 پست در وبلاگ خود منتشر كرده بود و 47 مشترک ایمیل داشت.

بنابراین شما برای استفاده از مشارکت‌ها به تعداد زیادی مخاطب نیاز ندارید. این استراتژی می تواند موثر باشد.

منبع:

https://backlinko.com/content-marketing

 

یک پاسخ

  1. سلام
    میشه درباره همبستگی بین لینک‌ها و اشتراک‌‌گذاری های اجتماعی بیشتر توضیح بدید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

17 − 10 =